无论是做营销，还是写文章，一个好的文案或标题，都会起到事半功倍的作用。而它也是成长为运营总监的核心能力之一。
在收集成功案例，写《运营总监的1000案例库》电子书时，我收集到了文案坊的一个文案和标题创作公式。哪怕零基础的你，有了它也能创作出80分以上的文案或标题。【电子书首发在：我们都是运营总监】
公式的名称叫场景实用型公式：
即，场景实用型公式 = 具体场景烦恼＋解决方案
一、场景实用型公式
所谓场景实用型公式，就是告诉用户：你所处的尴尬场景，我get到了你的遇到的烦恼，而我这里有完美的解决方法，要不要继续看下去？
这就像为谈恋爱发愁时，给你一个追女神的妙计；也像早上起床懒散，来不及上学了，给你一个治疗“懒癌”的实用方法一样，话不多说，直接来例子。
《杜蕾斯当家文案：标题不好写？这7个公式够你用一辈子！》
《如何不痛苦的早起？每天5点多起床的我，有一点小小的经验》
《手残党福利，１０分钟让自己有个让别人惊讶的新妆容！》
它首先是直面用户遇到的场景烦恼：不会写文案？早起不了？不会化妆？……然后给出具体的解决方案。
其实很多公司，特别是电商，它们的文案很多都暗合场景实用型公式，比如苹果公司的著名文案：
做培训课程或写知识类文章的人，对这个公式更是趋之若鹜，比如知识网红李叫兽，很多文章标题的格式，都是具体场景烦恼＋解决方案：
《我有3种方法，延长网红生命周期》
《你为什么发朋友圈：让用户疯狂转发的5大动机》
《改变消费者的说服文案，有且只有以下4种》
二、如何选择选择场景
所谓的场景，可以理解为特定情况下的一个状态。比如开例会时的状态、向上级汇报工作的状态、或者说出门忘记带雨伞的状态等等。
场景就是这样一个个具象化的状态， 人在场景中，或多或少有这样那样的烦恼或问题。选择用户非常想要解决的那些场景烦恼，是文案或标题写作人员的核心任务。
你可以先要确定目标人群，根据这些群体的日常轨迹，洞察和预判用户一天的行程，思考TA工作日，周末，节假日等都会做些什么，然后找出场景烦恼。
举一个不恰当的例子：“已故”的咪蒙之前有一篇文章——《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》，其实也是一篇软文，她在介绍她的助理是这样介绍的：
“安迪是93年的，学日语专业，她刚来公司的时候，就是一个小可爱。现在她变了，人称安迪姐，气场2米8，其实，她来公司的时候，崩溃过3次。第一次哭，是刚来公司的第一天，我让她写剧本，她完全是懵逼的，写不出来，回到宿舍大哭。”
看到了吗？咪蒙的这篇文章，也是先设置一个场景烦恼：助理学日语专业的，不会写剧本，崩溃了，然后再巴拉巴拉地说到解决方案，还实现了月薪5万，向读者售卖焦虑，获取关注。嗯，很高明，但也暗合着场景实用型公式。
三、结语
场景分为：预设型场景和客观型场景。
比如：万科的卖房广告“别让这座城市留下了你的青春，却没留下你的人”。给你预设一个未来的场景。
而客观型场景：如2月14日情人节就属于一种已有场景，无论是酒店、还是花店，都在积极为情侣解决烦恼。
但万变不离其宗，它们都暗合着：
场景实用型公式 = 具体场景烦恼＋解决方案。
网友评论