1.理性经济人假设经过多年完善，成为主流经济学派近半个世纪，随后越来越受到人们的质疑。因为它表面上看起来形式、逻辑各种严谨，但对于现实的很多经济现象无法准确解释，对真实的经济走向也产生了很多错误预言。
2.行为经济学认为：人很多时候是凭直觉做判断和决策的，有的时候还会受到具体社会制度和社会关系的制约，不会做出所谓的“最有利”选择，更关键的一点在于，人是有各种各样缺陷的，没有能力做到绝对理性。
3.人有损失厌恶心理，因此卖方会“敝帚自珍”，买方会“小气挑剔”，交易不一定达成，市场调节作用不一定总是会奏效。但是当人们遇到远低于自己心理价值的标价时，又会非理性消费。
人的非理性还有很多，比如，同样是花一笔钱，当它分别属于不同“心理账户”时，花起来的爽快程度是不一样的。比如，难以接受沉没成本，甚至会付出更大的代价去“挽回”。因此，在经济学上，人很难是真正理性的。
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