由于是新手，我对于前辈传授的经验十分重视，盯紧实时数据。笨鸟勤飞，对大盘的一天走势没有概念那就频繁刷新数据，间隔30分钟不放心就间隔二十分钟十分钟五分钟，然鹅，过分关注等于过分紧张，而过分紧张就会…
这一天全天的CTR偏低，拿量成本高，而由于我在午高峰出价略高跑了太多量，到了晚上成本仍压不下来。但以往在20-21时会有一次CTT上涨，我紧张地等待着上涨的时机，每隔几分钟就看一眼后台数据，终于在刚下地铁后发现后台实时数据CTR涨了很高，原本想回去后操作上调，又担心这个时段很快过去，之前多次有错过上调时机的情况。于是，我加了价，忘了我本意是想调高一毛还是调高一块，因为之后的几分钟我一直误以为自己调高的是一毛，但也许当时考虑到成本太高稀释成本需要在CTR高的时段多拿量，所以下意识加了一元。结果，三四分钟后我再次刷新数据发现CTR下滑了一个点，但整体成本有一些下降，为了预防CTR继续下滑导致高价拿量多，我调回了原出价。然而再次刷新实时数据发现CTR跌到了谷底，从最高值跌了30%，我急忙做了再次下调操作，并更替此前CTR较好的素材轮替，操作完等数据更新后看似乎稳定了，然鹅没有料到的是，再次实时数据更新发现，高价跑量仍在继续，再次下调，暂停低CTR素材投放，都没有作用。当实时数据又一次更新后我有点绝望，原来谷底还没有到，高价时段消耗仍上涨，整体成本极速飙升。我已经将出价压到了极低，轮替了多张素材，CTR始终在降。而同时期前辈的CTR很高，出价也比我高很多，按理说，我应该开始拿量困难了，从数据看并没有，反而消耗还在上涨。怎么办如果就此结束投放周期，肯定无法对广告主交代，我决定再延长一个时段争取下，却不知这是噩梦的延续，虽然我出价一直在下调，低CTR高成本高消耗，反而将整体成本再次拉高，真是欲哭无泪。一夜无眠。
事后教训：明知道后台数据有延迟，却过于依赖（毕竟也没其他参考），老想着在CTR高的时段多拿量稀释成本，反而落入圈套。在大盘不稳时调价幅度略高导致一失足千古恨，总想着挽回，却错的更离谱，没有魄力断臂止血。后台出价并不及时，下调后反而长时间仍以高价跑量，从发现调高到调回只有三四分钟时间，后面却一直延续高价拿量。不能频繁调价，不能跑太多素材，掌控不住。
网友评论