实体经济是国民经济发展的根基。然而在当前的互联网金融时代，传统的实体经济面临着转型的抉择。面对时代的变革，如何把握机遇，谱写出新的传奇呢？
一．时代的变革
实体经济的发展当在92年邓小平书记南巡之后。南方谈话激起了千层浪，一时之间祖国大地兴起了实业兴国的热潮。南轻北重，各自分工，撑起了新中国实业的基础。然而如今，伴随着互联网的飞速发展，产业迁移、人才偏重不再是企业的困扰，传统地域保护和区位优势也逐渐淡去。去产品同质，打造核心技术，结合物联网成为当前的主流。
这是最好的时代，也是最坏的时代。大企业在互联网大潮中越做越大，小企业在竞争中难以存活。商品利润被无限透明化，价格选择上，物质水平日益增长的消费者更偏重于有口碑、有品牌塑造的产品将。多元话的选择对比，促进了产品的推陈出新。而互联网正是连接这一切的纽带，起着直观重要的作用。
二、传统实业收到的冲击
随着互联网的兴起，电子商务日益成为重要的一环，对传统实业产生了巨大的冲击。
那么具体的影响又有几个方面呢？首先电子商务基于广发的信息网络能够充分整合资源，满足各方购物的需求，而且还可以通过网络直接与生产商联系并借助生产的供货渠道和库存网建立起自己的连锁销售集团，极大地降低了运作成本使其能以低价位向传统零售商挑战。其次传统商业的创建一般需要实物基础设施的支撑，如仓库、店铺、办公楼、商品展厅等。而网络的虚拟性无疑减轻了企业对实物基础设施的依赖，减少了流通环节，降低了数倍成本。依据网络，各大电商面向全球，开展了新的时代。再次，由于互联网具有信息透明的特征，消费者可以很方便地在网上商店比较商品价格，甚至有的网站和软件自动帮助消费者进行比较，商家再也不能利用消费者不了解行情而获取高额利润了，公开透明性价比高，与曾经定位不明确的传统实业形成了鲜明的对比。
明轩解读：微言一实体制造业的情怀_腾讯视频
三．实体经济的出路在哪里？诚然，互联网对实体业带来了极大的冲击，但换个角度来看无疑更促进了实体经济的发展，利大于弊。与其说互联网企业与实体企业相爱相杀，倒不如说互联网时代的到来促进了实业的转型升级，在物流行业的极大发展的情况下，商品流通更为简捷，沟通成本得到了有效的降低。如果实体业把握机遇，两相结合，不难走出自己的道路。
与此同时，线上市场也并非完美无缺。线上传播渠道与内容太频繁、纷乱，导致用户注意力呈现分散与碎片化。纵使线上购物解决了用户购买的便利性问题，但对于品牌塑造还是有所欠缺。基于这样的境遇，市场营销、控制用户消费心智中的“品牌凸显性”成为了当前的趋势。
此外除了销售，线下门店还作为一个塑造品牌形象、构建品牌认知的角色。这种构建认知的方式与线上不同，通过品牌个性化的场景体验，运营感官感受来影响消费者的消费决策，而像餐厅、电影院、KTV、溜冰场等场所的体验是无法通过线上实现的，所以线上消费为主，线下体验为辅的营销模式才是实体转型的重点。
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