一、正文

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1、历史和产品

“阿甘正传”的读者，也许还记得那么一个镜头。傻人有傻福的阿甘最后捧着一张印有苹果公司标志的纸说，我买了一个水果公司的股票，有人说我这一辈不用再为钱发愁了。

1976 年 4 月 1 日，公司最初由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩创立，次年 1 月 3 日确定正式名称为苹果计算机公司。

创始人之一的韦恩（初代的公司 logo 也是他设计的）在苹果公司刚刚开始之后就退出了。后来这成了一段很著名的反面励志教材，被称作犯了世界上“最昂贵的错误”，也被许多美国人认为是世界上“最没有眼光的人”或世界上“最后悔的人”。

1976 年，苹果计算机公司第一个产品被命名 Apple I。它是世界上第一台通用的个人电脑。老百姓花上几百美元就可以买到，而当时一台 IBMPC 要两万人民币。最终一共只生产了 200 部。

最早的苹果机实际上做不了什么事，只能让学计算机的孩子练习一下简单的编程和玩一点简单的诸如警察抓小偷的游戏。因此，它象征性的意义远比它实际意义要大得多，那就是计算机可以进入家庭。

Apple I

1977 年，苹果的 Apple II 推出，在 1970 年代助长了个人计算机革命，且销量非常好，达到了数百万部。

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与此同时，苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计两款完全不同的新款个人计算机。

1980 年，第一款即 Apple III 上市，但售价高昂，虽然 1983 年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势，这主要是因为 1981 年IBM推出的 IBM PC 及其兼容机席卷了个人计算机市场，一下就抢掉了苹果四分之三的市场。Apple III 总共只制造了 9 万部。

据说在 Apple III 的设计中，乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致计算机容易过热，这迫使最早期的型号被回收。看来乔布斯早期也有这种不成熟的矫枉过正的决定。

1983 年，另一款 Apple Lisa 也上市了，它是全球第一款搭载图形使用者界面（GUI）的个人电脑。

Lisa 是以乔布斯的女儿的名字“丽萨”（Lisa）来命名的。苹果对此的官方解释是“本地集成系统架构”（Local Integrated Systems Architecture）的缩写，是乔布斯提出了 Lisa 这个名字，让工程师们倒推出一个全称的。

但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa 在 1986 年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。

1983 年同年，乔布斯说服了百事可乐公司的总裁斯库利（ JohnSculley ）到苹果出任 CEO。自己则专门潜心研发产品。

劝说辞“你愿意一辈子在这卖糖水还是到苹果公司跟我一起改变世界”成了乔布斯的经典语录之一。

1984 年，Lisa 失败在先，乔布斯立马推出了 Macintosh（麦金托什），最初把它预想为一种“廉价 Lisa”。

Apple III

Macintosh 是世界上第一种可以买得到的、拥有交互式图形界面（仅此于 Apple Lisa）并且使用鼠标的个人电脑，而它的操作系统领先当时 IBM-PC 的操作系统 DOS 整整一代。

关于它的交互式图形窗口界面，其实最早是从施乐（ Xerox ）公司帕洛阿图（ PaloAlto ，斯坦福大学所在地）实验室（ Parc ）研制出来的。帕罗阿图实验室可能是世界上最有创新同时也是最不会将发明创造变成商品的地方。它另一个改变了世界但是没有为施乐带来任何好处的发明是今天每个人都用的以太网。

Macintosh对 Apple 公司来说意义重大，而且影响深远，比如：

（1）至今为止，苹果公司仍沿用 “Mac”（Macintosh 的缩写）以命名其所设计生产的个人计算机。

（2）苹果走了一条封闭的道路，它不允许别人造兼容机，以便独吞 PC 市场。如果苹果开放了麦金托什的硬件技术，允许其他硬件厂商进入市场，我们今天可能使用的就不是 IBMPC 系列，而是苹果系列了。

再说回新上任的 CEO 斯库利，乔布斯和斯库利头一年合作得很好；第二年，将相就开始失和了。乔布斯和斯库利之争持续了一年多，董事会最后站在了斯库利的一边。 1985 年，斯库利胜利了，同时乔布斯被踢出他自己创办的苹果公司。

1985 那一年，乔布斯才刚三十岁。乔布斯一气之下，卖掉了他所有的苹果的股票。当时工作站很红火，乔布斯创立了一个做工作站的公司 NeXT ，不是很成功。 NeXT 工作站的图形功能很强，使得乔布斯想在动画制作上发展。于是他用五百万美元买下了电影“星球大战”导演卢卡斯创办的一个极不成功的动画制作室，并把它重构成一个用图形工作站做动画的工作室 Pixar 公司，这是今天世界上最好的动画工作室。

而斯库利，为了提高自己的地位，到处招兵买马，上新项目。这些项目中， 90% 都是没用的。

1992 年，在微软推出 Windows3.1 以后， IBMPC 机的用户也可以享受图形界面了，苹果的市场迅速萎缩，业绩迅速下滑。

1997 年，眼看着苹果公司一直在走下坡路，换了几个新的 CEO 仍不起作用，苹果最终决定以收购NeXT的方法得到了他们公司 OpenStep 操作系统及开发人员，并从而令其公司老板乔布斯回归苹果。

之后，伴着上个世纪最后的十年里，互联网和多媒体技术为核心的技术革命，乔布斯牢牢地抓住了。

2001 年 3 月，苹果推出了 macOS（早期称作 Mac OS X或OS X），一个基于 OpenStep 和 BSD Unix 的操作系统。

2001 年 10 月，被称为 iPod 的音乐和录像播放器诞生了。虽然它并非是市面上首款便携式 MP3 播放器，但其精良的设计及舒适的手感令其大受好评，配合其独家的 iTunes 网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的 Walkman 系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器。

IPod

世界上整个音乐市场当时被五家大的唱片公司百代（ EMI ）、环球（ Universal ）包括下属的宝丽金、华纳兄弟（ WarnerBrothers ）、 Sony 和 BMG 垄断。

大部分听众可能都有一个体验，就是每个人可能只喜欢一张唱片中的一两首曲子而不是全部，但是，买 CD 时必须整张 CD 一起买。苹果建议唱片公司和它一起开发音乐付费下载市场，把一个专辑拆成一首首的曲子来卖，这样听众可以只选择自己喜欢的来下载。

2004 年，乔布斯患上癌症，医生估计他最多还能活 3 到 6 个月。但幸运的是，那是一种少见的可治愈的恶性肿瘤。手术后，他很快就好了。这次经历，使乔布斯对死亡有了真正的认识。

2006 年底，苹果公司推出了 AppleTV 。 AppleTV 不是任何意义上的电视机，而是一个豆腐块大小的计算机。所以苹果早已经不是一个单纯的个人电脑生产厂商，因为它有大量类似家电的产品。

现在，在这个家庭领域有三个候选者，苹果、微软和 Sony ，后两者靠各自的游戏机作为家庭娱乐中心。苹果拥有最大的 iPhone/iPod 用户群，微软有很强的技术储备， Sony 有领先的蓝光（ Blu-Ray ） DVD 技术，谁能笑到最后还不知道。

2007年1月9日，苹果计算机公司正式推出其首款智能手机 iPhone，并宣布更名为苹果公司。

2010年1月27日，苹果推出平板电脑产品iPad，定位介于 iPhone 和 MacBook 之间，并采用 iPhone OS 操作系统的修改版。

……接下来就是我们大家都熟悉的故事了。

补充知识点：

所谓期权就是在一定时间，比如十年内，按一定价格，比如当前市场价购买股票的权利。获得期权的员工，会对公司有主人翁的责任感。如果公司的股票上涨，那么拥有股票期权的人可以以过去低的价格买进股票，即所谓的 exercise ，然后以现在高的价钱卖出，从中赚到差价。股权只有当公司股票不断上涨时才有意义。

2、乔布斯

乔布斯的生母是一名年轻的未婚在校研究生，因为自己无法在读书的同时带孩子，她决定将乔布斯送给别人收养。她非常希望找一个有大学学历的人家。先开始，她找了一对律师夫妇，但是那对夫妇想要个女孩。就这样，乔布斯就被送到了他的养父母家。但是，乔布斯的生母后来发现不仅他的养母不是大学毕业生，养父甚至连中学都没有毕业，于是她拒绝在最后的收养文件上签字。后来，乔布斯的养父母许诺日后一定送他上大学，他的生母也就答应了。乔布斯高中毕业后进了一所学费很贵的私立大学里德学院。他贫困的养父母倾其所有的积蓄为他付了大学学费。读了半年，乔布斯一方面觉得学非所用，另一方面不忍心花掉养父母一辈子的积蓄，就退了学。但是，他并没有离开学校，开始旁听他感兴趣的、将来可能对他有用的课。

乔布斯可能是美国工程院唯一一个没有在大学读完一年书的院士。同时早一年入选的比尔 · 盖茨虽然没有大学毕业，毕竟正儿八经地上了两年。

乔布斯只做自己想做的事。他所在的大学书法很有名，他也迷上了书法。虽然当时他还不知道书法以后有什么用，但是后来事实证明，乔布斯的艺术修养使得苹果公司所有的产品设计得非常漂亮。

我也不知道我现在的业余爱好有什么用，万一能以后派上用场呢？！

………更多关于乔布斯的个人经历，等我读完《乔布斯传》后的读书笔记吧~

二、总结教训：

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一个人身上的特性总是成也萧何败也萧何，乔布斯虽然收到后者负面的影响导致他被驱逐出公司，但是痛定思痛后的前者素质，让他改变了世界。

伟人和疯子往往只有一线之隔，凡人只需仰视就好了吧~