最近公司要做一个公众号推广，我需要协助同事一起做。关于标题的问题，被领导说了好多次，一个原因：文章标题不吸引人。我就不得不面临一个现实的问题，如何写一个好的标题？如何成为一个标题党？因此，我找了一本书《100000+软文：爆款软文速成36计》来读，希望可以找到答案。

核心问题：如何写出一个吸引人的标题

因为目标明确，对于这本书中介绍的，我只看了有关标题的内容，第二计《标题“引”人》这个部分。文章给出了7类代表性的标题：

①金钱诱惑式：月薪十万是“吻”出来的
②善用好奇式：XXX专栏访谈：XXX微商平台为何那么火？
③情感渲染式：一个月瘦到88斤，我不在等他
④故事馋人式：一位19岁小女孩在两周内销售了100箱XX面膜
⑤悬念引入式：病人为什么不敢说“不”？
⑥真相揭露式：月薪3000的文案和月薪30000的文案有啥区别？
⑦夸大吓人式：生气——这个杀手比较狠！

并且给出了几条写标题的原则：

①主题鲜明
②简洁明快
③个性十足
④引人注目
⑤善用网语
⑥吻合SEO

学会质疑和思考，是自己进步的一大利器。如果是以前的自己，可能到这里就结束了，最近学习过批判性思维之后，就不单单满足于这些知识了。对于作者的观点，自我判断了一下，还是属于技巧方面的，没有切中问题的核心本质，需要进一步挖掘和分析，还需要自己找更多的资料，来深入了解。

相对于普通人，高手更愿意去理解一个标题为什么起作用，以及具体情境要这么用。在一篇公众号文章中，提到了一个现象：普通人写标题，是对文章的总结，高手写标题是为了吸引点击；普通人写标题，只满足了阅读的需求；高手写标题是为了满足传播的需求。因为目的不同，从而导致最后的结果也不同。

标题的两个关键指标

打开率、传播率
通过分析高手和普通人，我们可以发现这两个思维误区，涉及两个核心：点击和分享，这个也是考核一个标题的两个关键指标。在新媒体运营中，把他们概括为：打开率和传播率。打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。 传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。标题是文章和读者产生进一步链接的关键点。

影响打开率的三个因素是：碎片化、折叠化、同质化
影响传播率的重要因素是：文章质量

微信传播内在逻辑

重新定义标题

标题即承诺，是作者承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

标题的写作原则：

①写文章先写标题
②50/50法则
③标题靠的不是灵感

标题的7个基本类型

1、直言式：【女王节全场5折起】14款商品第二件半价
2、悬念式：新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后……
3、消息式：今天，张家界雾凇奇观刷屏了 !
4、如何式：如何更好地与父母沟通
5、提问式：女生年级大了就不好嫁人了吗
6、命令式：千万别跟学医的人谈恋爱！
7、理由式：年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器

标题的基本元素

标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构

1.字词包括：数字和关键词

①数字
采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略
采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法

②关键词
《程序员必看的十本好书》
《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

标题的三个技巧

1.代入感 2.激发好奇心 3.人性弱点

增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

总和比较两个渠道获得信息，公众号搜集的，对于这个问题的解答更深入一些，有清晰的评判标准和改进方向。这给自己一个提醒：在寻找一个领域的知识框架的时候，可以选择经典书籍，先整理出大概的框架；在丰富细节的时候，可以通过网络收集更多的资料，作为信息补充，进一步丰富内容。