杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 |837| 个 | 案 | 例
英国手工薯片品牌 Tyrrells相信许多人并不陌生
搞怪有趣无厘头的黑白照加上夺眼色彩的英式复古风
单凭包装就总能在超市里琳蓝满目的货架上夺走你的目光
是instagram 等社交平台上的街拍常备单品
从2002年诞生开始，Tyrrells 在 2014 年之前从未做过传统形式的广告宣传
通过“包装即广告”的理念，以及口碑传播和社交媒体来和消费者沟通
比如通过网络征集老照片作为包装元素
发布戳穿谎言的创意海报，劝你“不要膜拜任何事，还是吃薯片吧。”
女人的谎言：“你是个好男人，是我配不上你。”
男人的谎言：“不会回来很晚的，就喝一杯！”
孩子的谎言：“别担心妈妈，那里一个男孩都没有。”
Tyrrells在过去两年的市场渗透率达到 35％
被认为是英国国民级别的薯片品牌
但近几年，正处于高速成长期的Tyrrells也开始增大了广告的投入
2015年，花重金大规模投放户外平面广告，以“Life’s a Shindig（生活是一场聚会）”为主题，将品牌定位为聚会娱乐场景中的必备零食。
现在，Tyrrells更是反常的以“absurd what we do”为全新广告语推出了品牌成立以来的第一支广告片。
继承了 Tyrrells 一贯古怪风格，在短片中，以往包装袋老照片上的人物都“复活”了，与主角“土豆”一起构成了一个怪诞又充满想象的世界，跟Tyrrells之前经典的包装设计毫不违和，让人立马就记住。
“作为 Tyrrells 的第一支电视广告，我们想复活品牌的古怪和不羁的特质，同时也解释了为什么我们的手工薯片好吃到没道理。”Tyrrells 营销总监 Adam Draper 说。
在这个玩法多样的时代，Tyrrells在一开始就是一个有独特个性的品牌，虽然形式在变，但Tyrrells给消费者呈现的形象不变，调性不变，内容不变。这是因为Tyrrells很清晰地知道“我是谁”。今天，你开窍了吗？
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看完开窍，关机睡觉
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