大家好,我是美术指导作者玄彬的玄。
到今年已经做了8年广告创意方面的工作,2015年5月份开始在站酷博客上发表设计相关的文章,配合自己参与过的案例给大家展现创意工作的原貌。
现如今制作成一本书得以面世。为了配合宣传做了一系列物料海报,在此把这些创意方案展现给各位。
人物篇 - 每次书里的作者照就那么点,反正拍都拍了.产品篇 - 跟包装一样,产品要足够大,致敬给予灵感的这些大神。 主视觉 - 高中时看到这句话特别热血,想想什么时候能运用到作品上,貌似那个时间点来了。
概念钟
概念钟指的是把一小时单位拆分成十二个单位,每五分钟想不同方向的创意。
这样一小时后你将会有十二个创意。之前的俩篇文章说了前六个方法,这次配合倒计时案例把整个方法过一遍,创意方法也是这次分享的重要部分。
(不是所有创意都适合全部的十二种方法来运用,但至少一轮下来脑海里会有很多不同方向的idea)
基本信息包括产地,名称,价格等产品自带的最基本的信息。首先你得知道什么叫有趣,这个看你平常对有趣方面积累的素材,然后想办法把这些显而易见的信息变得有趣。
方法 2 寻找洞察当产品同质化严重的时候,想想客户为什么要买你的商品,而不是其他家的,你能找到独一无二的隐藏的卖点吗?
最近链家的广告持续打真房源这个概念,它用房屋字典团队来强化这个概念,时间久了印象里就会有只要是它介绍的房子房源肯定是真的。
方法 3 利用新媒体传递信息常说的媒体有四种,如今微信传播也算常规了。
新媒体指的是传统媒体的改造或为了传播创造的新的媒体。这里把易拉罐的形式用书籍来表现,当然用实际制作出来放在超市货架上才算是真正的新媒体。
方法 4 把消费者的需求形象化说的直白一点就是客栈的名字就叫有间客栈,把你遇到的问题或需求用视觉化地方式表达出来。
方法 5 用视觉化的方式把消费者的需求夸大上个方法说的是视觉化表现,这个方法集中表现在问题的需求点上并把它夸大。
方法 6 通过比较让消费者看到对比后的直观效果利用已知的标准跟竞争者的产品或服务做比较。现在更多的是凸显产品的与众不同而不是谁比谁更优。
方法 7 讲故事讲一个好的故事消费者愿意听,讲一个绝妙的故事,消费者愿意传播,一个好故事会给人深刻的印象。
方法 8 产品本身是个图案留意产品的外形,并把它们作为创意的主角。像可口可乐的瓶形,绝对伏特加的酒瓶等产品本身的形状就很有特点。
方法 9 突出产品的个性从不同的角度看产品特有的属性,比如产品的名称、LOGO、符号、还有起源等地方找到点。
方法 10 模仿已知事物借用那些熟悉的事件或人物,展现产品的卖点。消费者看到这些熟悉的印象会产生共鸣。
方法 11 让消费者成为主角让消费者扮演他们内心想成为的理想角色。
方法 12 视觉化的夸大利益点聚焦在产品特点上,用视觉化的方式将其适当夸张。
现在的创意环境为多媒体时代,不像之前广告完,作为消费者的你仅仅当个听众。
如今玩法是把创意方法只做到一半,让剩下的一半请消费者参与一起完成。口碑的低成本传播,让好创意传的更快,相反差的快速地淘汰掉。
互动带来的交流,现在线下活动更好的能让消费者感受到这种氛围,或许说不准未来的创意形式更偏向于线下活动带来的体验+口碑传播后的再利用。
即使是一本书,它也是一个产品。从前期的策划、内容定位、包装到最后的出街、想把这几年学到的广告知识全盘活用到这个项目里。想创意的时候是不分美术或者文案,作为美术也可以尝试提笔写表达核心意思的文字。
感谢八年对创意的坚持,创意搞大头,创意有搞头。
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