2022年5月读书笔记（1）——《超级符号就是超级创意》

作者: 上海乐乐妈 | 来源:发表于2022-05-01 09:42 被阅读0次

虽然不在广告业，但关于创意启发的书还是值得一读。

1、关于超级符号：

1）所谓的超级符号，就藏在人类文化里，只要能从中找到超级符号，然后想办法把产品和品牌跟这个超级符号做一个连接，直接拿过来为我所用，就会产生非常棒的创意；

2）超级符号最大的作用就是浓缩信息，所有能传达信息的载体都是超级符号，包括五感；

3）使用超级符号的真正功能是降低品牌的传播成本和记忆成本（可通过电话测试法测试）。

2、关于华与华的品牌营销策略：

1）将营销思路互联网化；

2）将自己的业务范围往产业链上游追溯，加强对企业的参与度；

3）降低消费者对客户品牌的监督成本，体现客户企业真正的社会责任。

3、如何洞见消费者的实际需求？

1）梳理关于行业和企业的营销历史；

2）深入基层开展调研：还原购物场景，建立场景认知；观察购物行为，洞悉消费心态。

4、如何影响消费者的行为？

1）购买前：调动消费者的分别心（用户人群的细分），通过不断重复影响其传播环境；

2）购买中：想办法降低消费者获取相关信息的门（颜色和包装）；

3）使用中：想方设法超越消费者的预期体验；

4）使用后：口碑传播。

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本文标题：2022年5月读书笔记（1）——《超级符号就是超级创意》

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