MUJI全球首家店铺+餐堂+酒店三合一项目开业,差点刷爆了朋友圈。被各家媒体美照频繁种草的我,终于忍不住去逛了一下,还跟第一批住了MUJI HOTEL的朋友聊了聊感受。以下全文为个人消费体验,与商家无利益关系。
MUJI这个项目位于深圳市福田区深业上城,
出了深圳地铁莲花北站之后,
步行大约需要15-20分钟。
需要留意的是彩田路正在施工,
也没有关于购物中心的明显指引标志,
相当不容易找到入口。
(建议找保安问路)
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一番周折之后,
我终于找到了MUJI的标志,
是一栋位于L2层外广场的独立建筑。
看似是地平面,
实际已经是2楼了。
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L2和L3的卖场面积达到2700平米,
销售7000多种商品,
是国内面积最大的MUJI店铺之一。
实际店内空间比我想象得要小一些,
但认真逛逛还是要逛个半天的。
L2层临街侧有店铺和Hotel两个各自独立的大门,
MUJI Diner餐堂通过店铺或酒店大堂都可以进入,
也是L2层占地最大的部分。
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这层还有我很期待的
MUJI BOOKS、MUJI Found和IDEE,
其他商品是按照一个家的布局来划分,
分为餐厨、食品、收纳、
旅行、扫除洗涤、客厅和卧室区域。
旅行产品刚好位于Hotel与店铺的连接处,
把生活状态作为空间的过渡也是挺有趣的。
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L3层面积有一半属于Hotel,
商品分为男女装、童装、文具、
饰品箱包和美容保养。
MUJI YOURSELF部门非常受欢迎,
大家很热衷于往本子和购物袋上盖印章的动作。
刺绣预约的服务已经排期到了明天,
刚好遇到降温新买了件外套想当天穿走,
只能放弃了定制一个刺绣的想法。
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*本图片引用自MUJI官方微信
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01 MUJI BOOKS
我第一时间关注的还是MUJI BOOKS,
就从它开始说起吧。
集中式在书架上陈列的有——
美食、美术、设计、建筑、家、绿色
以及无印良品本身的书籍。
虽然总体数量不算太多,
但都是各个领域精挑细选出来的,
可以说是非常的“生活美学提案”了。
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我猜想MUJI BOOKS只想为审美一致的读者服务,
同时保证了书与书之间情绪的连贯性:
愉悦,放松,对美好生活的期待。
因此并没有过于“深刻严肃”的题材,
更没有为了销量而加入常见的畅销书。
如果书的数量能再多一点,
座位区再大一点,
可以随时去喝杯咖啡读一本书,
大约就是我梦想中的书店的样子了,
成为了家庭中有限书房空间的无限外延。
可能更像茑屋书店?
场景体验是在线阅读永远无法替代的,
电子书也很少能做到这么专业的推荐。
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MUJI BOOKS其实不只是一个区域,
而是与整个店铺融合在一起的。
除了集中式的书架,
在每个区域几乎都有书籍的陈列,
边走边翻阅会有意想不到的启发。
美容护理区域的书,
是美容、香氛和睡眠相关题材。
女装区域的书,
则是关于服装搭配和个人形象。
卧室区域的书题材会广泛一些,
貌似选择标准是书脊必须是白色。
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02 Found MUJI
Found MUJI的概念是,
通过从全世界范围内找出长久利用、
永不衰败的日用品,
结合现在的生活品质基准进行改良,
以合适的价格使其再生。
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同期还有一个小展览,
主题是发现东亚四国好物之旅,
截止日期到2018年2月28日。
蒸屉、竹凳、电锅、高粱酒,
常见物品背后其实都蕴藏着生活的智慧,
也体现了“惜物”的理念。
每张物品都有专门制作小卡片来进行解说。
安保人员会提醒参观者不能触碰展品,
这是我唯一觉得体验上有缺陷的地方,
触感是人与物品交流的重要方式,
日常物品最好就不必人为制造距离感了吧。
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03 IDEE
到了IDEE的区域画风忽然一变,
这个集合了原创家具、
生活杂货和艺术作品的家具品牌,
居然走的是温暖和略萌的路线。
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如果说MUJI体现的是朴素的美,
那么IDEE就是稚趣的美。
三分日本,七分北欧。
不同于宜家的流水线工业化风格,
IDEE更手工,也更有温度感。
喜欢的人会很喜欢。
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04 MUJI Diner
MUJI Diner面积约有750平方,
可以同时容纳120人就餐,
住店和普通客人都可以使用。
店内午餐是套餐形式贩售,晚餐则是单点,
部分区域晚间会转化为酒吧。
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据说开业当天的就餐体验被吐槽了。
就餐流程确实是有点复杂的:
拿号,排队等位,安排座位,排队取餐,就餐。
从实际情况来看,
如果取消等位和安排座位的步骤,
可能会造成拿着餐盘找不到座位的尴尬。
这个流程至少在座位有限的情况下保证了秩序。
对比宜家餐厅,
人多时需要举着餐盘找座位,
或者站在桌边等人吃完。
我还是愿意选择排两次队。
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MUJI Diner到底是一家什么样的餐厅?
在明亮开放的厨房,用优选的时令食材,
做家庭式料理,卖午餐套餐。
环境与食材像高级餐厅,
却以中等价格销售便当形式的商品,
这听起来似乎有矛盾之处,
但又很符合“反奢华 反简陋”的理念。
以热爱的态度对待每一份食物,
减去不必要的摆盘装饰和繁琐的服务,
坐下来吃顿简单而美味的饭就好。
可以,这很MUJI。
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我选的68元套餐,味道很有诚意。
另外,买单的时候发现,
大部分人会升级成十八谷米饭,
再加个喜欢的甜品,
午餐客单价估计会在95元左右。
不必为了外在形象和环境去吃一顿饭,
也不必随便将就一顿饭。
我希望这样理念的店能更多一点。
晚餐的定价如下。
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05 MUJI Hotel
深圳这家MUJI Hotel有79间客房,
面积最小25平米,最大61平米,
价格分950元/1085元/1300元/1480元/2500元
五个档位。
目前不开放OTA渠道,只能通过官网预定。
然而一个月内的房间还是基本订满了。
所以关于酒店的体验,
我跟开业第一晚入住酒店的朋友聊了一下。
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*本图片引用自MUJI官方微信
*德叔、雪下夫妇,拾月民宿主理人,带着女儿秋秋一起体验了MUJI Hotel,是入住酒店的第一批住客。
Echo:为什么会选择预定MUJI Hotel?
德叔:因为自己算是比较忠实的粉丝,几年前就有“如果一间全部用muji产品的酒店会是什么样的”这种想法,所以终于等来了这一天,当然想第一时间去体验一下。
Echo:你预期中的MUJI Hotel是什么样子?实际与预期的有哪些不同?
德叔:预期中的酒店就是有自己独特的性格,简约没有多余的装饰,但又会充分考虑到人性化。总体满足预期,就是洗澡水忽冷忽热、床不够大(订房显示1.8米大床,实际1.6米左右),还有洗漱用品过于简单,梳子都没有。
雪下:在推开房门的刹那,简直同我们想象中的MUJI ROOM 一模一样,没有一件多余的物品,甚至连一些传统酒店通常都会配备但不常用到的设备也都削减了。本来以为洗浴用品一定会全套齐全,后来证明我真的想多了。不得不临时到三楼MUJI 门店买了mini套装。
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*本图片引用自MUJI官方微信
Echo:能否分享一下MUJI Hotel你最喜欢的部分?
德叔:最喜欢muji的性格,“365天不随着淡旺季涨价、降价”是我最爱,因为我就是这么做的。
雪下:除去洗浴用品这一点料想不及,客房的其他方面还真是让你感到什么都“刚刚好”。壁挂式CD机的音乐舒缓得刚刚好,挂在墙上那个木花器里的常春藤刚刚好,灯光也是,人与人之间的距离也是。在这个很安静的早上,音乐流淌着,白水壶刚刚烧好500ml开水,在给家人冲好咖啡和茶这个过程里,很真切地感受到了“良好的生活状态”。我猜这就是MUJI HOTEL 所能够为客人营造的氛围吧。
Echo:你会再次预定MUJI Hotel吗?会向朋友们推荐MUJI Hotel吗?
德叔:有机会去深圳会再次预定,看有没有改善。不过不会刻意推荐,认可喜欢的朋友自然会去订。它的价格从市场来说是不便宜的,大多数人可能会选择更多服务的传统五星级酒店,没必要推荐。
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*本图片引用自MUJI官方微信
从渠道、价格和入住体验来看,
我感觉MUJI Hotel不像是一个酒店,
它本身就是旅行的目的地,
也是MUJI品牌美学的重要载体。
设计师的出发点,
更多是美学理念的表达,而不是酒店业的成规。
客人选择它的重要原因,
也是因为认可MUJI的美学理念和体验设计,
并不仅是满足住宿需求。
如果只是追求同等价格酒店的性价比最大化,
深圳真的不缺其他酒店选择。
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*本图片引用自MUJI官方微信
MUJI More
这个三合一的全新MUJI,
包括了住宿、餐饮、展览、体验课程、陈列销售,
可以24小时不间断地进行生活方式提案。
不再局限于商品销售功能,
而是将MUJI的理念全方位场景化展现出来。
当顾客从“买东西”变成了“获得生活灵感”
才能真正地延长了在店时间和增加了进店频次,
同时还形成了自发的信息传播。
现在MUJI在日本不仅卖房子,还开了菜市场。
或许哪天我们还能看到
MUJI便利店、购物中心、公寓
甚至是MUJI社区吧。
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*本图片引用自MUJI官方微信
我想,MUJI传达了一种新的发展趋势,
当人们对生活、对美的感知越来越敏锐,
品牌之间真正的区隔可能会是对美的理解本身,
而不必拘泥于呈现形式和盈利模式,
这些都会不断地发生变化。
一种生活美学态度,一个品牌,一群人,
他们会逐渐形成的独有的圈层,
占据彼此的注意力和时间。
在圈层内部,追求的是心有灵犀一点通。
而在圈层外部,则无法也无需被全部人理解。
Anyway,做自己就好。
作者
Echo,生活美学爱好者,试图探求简单生活里的美
配图
除注明来源之外,均为Echo拍摄
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