品牌是消费者对一个企业的认可，是购买产品和服务的风险保证。好品牌能够降低企业宣传成本，降低消费者的选择成本和社会的监督成本。你的品牌好，会有更多消费者慕名而来购买，不需要过多的宣传，你的一举一动也会受到社会关注，这样才能算是一个品牌长青的根本。
任何的品牌命名和品牌标志都要做到一目了然、一见如故，都要做到降低成本，降低用户对品牌的辨识、记忆以及传播成本。要让用户听到你的名字就知道，看见你的标志就能快速记忆，太复杂的名字和标志很难让用户在看见和听见的一秒钟记住你，这样会大大增加用户的认知，加大了传播成本。标志就是成本，标志就是召唤、标志就是投资，不要轻易修改企业标志。
包装设计为的是陈列产品优势，包装设计就是产品在开发，需要用产品开发思维来设计包装，让产品自己说话。例如厨邦酱油的颈标设计,有图有真相告诉用户这瓶酱油就是在这里晒足180天的好酱油。好包装设计往往都是会降低品牌的营销成本。广告口的传播尽量将品牌名包含其中，口号也需要做到降低发现成本和记忆成本。
15秒电视视频广告要做到让你记住你的品牌名、产品什么样子，给别人购买的理由和冲动，以及建立品牌符号和战略优势。品牌形象使用卡通形象和文化原型能够降低人们的认知辨识和记忆成本。最有价值的品牌是文化遗产品牌（如：五粮液、茅台、东阿阿胶、云南白药）报刊广告重点就是信息多多益善，把产品优势全都展示，让用户对号入座。
品牌的使命就是应对出事，好的品牌一般不会出事，出了事也是很容易受到惩罚的，品牌时刻受到社会监督，品牌犯错就是搬石头砸自己的脚。为了让自己品牌一直保持下去，企业会越做越好。
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