1.前言

在音乐类app和社交类app的基础上，还有一种产品叫音乐+社交类产品，如全名K歌、唱吧等，其实成为K歌+社交类产品会更为贴切。普通音乐产品和K歌类+社交产品的不同地方在于，普通的音乐类产品更多的是内容的消费，通过会员、歌曲付费等方式来变现。K歌类产品更多的是用户的生产，让用户获得唱歌的需求，在往上就是自我价值感和受尊重感，在平台会植入家族、PK房、消息、动态等强社交的元素，增加用户黏性，然后再加以会员、礼物等方式来变现。今天分享的是一款音乐+社交的产品——VV音乐。

2.产品介绍

VV音乐是一款K歌+社交的产品，通过K歌来切入市场，主要是满足用户能够在平台上就能K歌，再在满足其基本需求上，开发了其独有的玩法，如房间和家族等，让产品更有特色，通过这些玩法，来增强用户黏性。通过社交的功能，如消息、私信和朋友圈等来巩固用户关系和加强用户关系，使其达到强关系链，提高用户的主动流失成本，来减少用户流失。

3.目标用户

18-40岁的男女

喜欢唱歌和听歌

喜欢去KTV，麦霸

中低档消费

4.用户痛点和需求

痛点：

1. 喜欢唱歌，但老去KTV太贵，消费不起

2.唱歌好听，想把自己的歌声展现给大家

3.想做网红，但没有平台成就自己

4.想结交一些喜欢唱歌和听歌的朋友，但没有这样的平台

5.想在网上唱歌时有更多的玩法，如PK、合唱等

需求：

需要一个在网上随时随地就能K歌的平台，能把歌声录下来分享给大家，希望大家能够喜欢我的歌，并且能够有多种玩法来满足自己的需求，在上面还能结交到各种喜欢唱歌和听歌的朋友，还有一定的几率能够成为网红。

5.解决方案

1.在平台上开发唱歌功能，用户可以看着歌词来唱歌，也可以选择导唱，唱的同时进行录制，然后用户可以发布自己的歌曲，并且别人还能和你录制的歌进行合唱。

2.增加消息功能、唱歌房和家族功能，用户能在其房间内和家族内进行交流和沟通，也能添加好友和私信等死下沟通。

3.通过录制好以后发不到平台上，曝光自己，获取流量，把自己打造成网红。

4.研发KTV房间功能，真实还原用户唱歌的场景和流程，让用户能够找到KTV的感觉。

6.优点和不足

优点：

a.首页逻辑结构清晰，页面简单，用户能够很好的辨析根据自己的需求来进入相应的功能模块。当用户听歌的同时，用户能够在顶部显示我当前的听歌状态，让用户有很好的体验，并且用户可以在这里选择最近听过的歌来进行切换和删除。默认停留在热门模块，从用户的第一步就抓住用户，内容用瀑布流来展示，给用户很好的视觉感。发现和消息两个模块放在Tab可以看出想做强关系链。

b.房间功能，属于特色功能。打造给用户一个舞台场景，让用户更有身临其境的K歌感受，让自己价值慢慢。并且可以选择上麦与观众，既可以点歌并上去演唱，也可以作为观众在下默默的听和打赏礼物，对双方消费者来说都价值和利益最大化，我觉得必须给一个大大的赞。

c.家族功能，也是一个特点功能，和其他软件的粉丝团并不同，他是任何人都能进入家族，你可以是主播，也可以整个家族都是主播，也可以都是普通人，无需以某主播为主；但粉丝团是针对于你喜欢或者崇拜某主播，是以某主播作为中心。作为家族其聚合力会更大，且更团结，用户的参与感和自我价值会有更大的体现，更好的打造一个非常强的关系链，牢牢把握用户。

不足：

a.首页顶部的当前播放功能模块，是一个很好的功能，但只有在首页才会有，那么用户在发现或者回消息或者其他内部页面时将无法操作，我还必须在首页才能进行操作，甚至有时候都不知道在哪儿关闭。

b.在唱歌界面，用户可以选择开启导唱，根据歌词来进行演唱，但这里用户无法得到及时的反馈，如我目前的声音手机是否接收到了？是否我有很准确的唱到了一些音？用户只能在下一步编辑的时候才能听到，对用户来说没有及时得到反馈，没有一个很好的互动，并且还要在下一步才能发现其问题，如发现我声音根本没录进去，这是十分不合理的。

c.搜索页面，用户进入的时候是一片空白，没有热搜或者一些引导，对用户来说会有不太好的体验感。

7.解决方案

a.当有用户在听歌时，在其每个页面的顶部都会置顶一个当前播放模块，让用户能够知道我当前是正在播放歌曲，且我能随意的在每个页面的顶部进行操作，很方便。

b.在用户唱歌的页面，加入比如获取到用户声音的话，背景可以有声音的曲线图，曲线幅度越大，证明采音效果很好；或者考虑加入能够判断用户音阶的功能，能够在判断获取到用户声音的同时，还能帮助用户找到音阶，来纠正声音的高低等。

c.搜索页加入热搜，可以在一定场景下引导用户或促进用户去更多的消费内容，也提高了生产者的曝光度，增加流量。

8.信息结构图

9.主要业务流程图

注册流程图

发布流程图

10.总结

产品的切入点很新颖，特色功能对目标用户来说吸引力很大，且对用户的黏度非常高。目前市场不是很大，但有唱吧和全民K歌等少数几个产品进行瓜分天下（主要需要投入资金等相关问题），要想做起来，我觉得还是应该投入一定的资金，邀请好的主播，毕竟有优质的内容，用户才会来看，毕竟不是刚需产品，不然只是有其特色功能，也是无法满足到用户的需求。