第二季品牌星享会分享（1）

【墨竹的菜园】0519——2018金秋时节，创星者品牌策略团队游学日本。短短7天，我们游历东京、大阪、奈良、名古屋、京都等多座城市。所见所闻，让我们内心受到一次又一次震撼。

第二季品牌星享会分享（1）

日本，这个熟悉又陌生的邻国，身临其境后，让我们对它有了新的认识。此次日本之行，也让我们对于品牌有了新的理解。归国后的第三天，我们立刻组织策划了第二季《墨竹的菜园·品牌星享会》。我们以开放、多元、分享、共进的心态做着这一切，因为我们相信，利他才是利己！

创星者的成功，一定是帮助更多企业扣好品牌的第一粒扣子！协助他们成为行业的启明星，引领者！因为我们知道，只有客户成功了，才能证明创星者的成功。

第二季品牌星享会分享（1）

谈到品牌，过去我们主要针对企业来思考。此次日本之行，让我们对“国家品牌”这个概念有了新的切身感受。日本，整个国家就是一个品牌，就是一套严谨的品牌系统。

提到国家品牌，人们比较容易想到“严谨的德国”、“浪漫的法国”、“火热的巴西”……那日本的国家品牌认知又是什么呢？

创星者品牌策略团队的首席策略顾问墨竹老师，从品牌精神、品牌创新和品牌颜值三个角度对日本进行解析，向大家分享，创星者眼中的日本国家品牌。

品牌精神

干净、极其干净，是我们到达日本后，最先被震撼到的。无论是城市街道、还是酒店房间，路上行驶的车辆，甚至卫生间，都是极其干净。日本通过独特的厕所文化，向世界展示着他们的极致完美主义。

除了极其干净的卫生间，我们还发现，日本路上行驶的车辆，也都是极其干净的。不是一辆车干净，而是所有的车。包括垃圾清运车、工程运输车、混凝土搅拌车……

日本水泥运输车

为什么这些车、环境会这么干净呢？

是因为人！我们拍到了大巴司机把车轮上的螺丝一个一个拆下来擦亮打蜡；拍到了普通人看不到的车顶也要爬上去擦干净；拍到了工程施工挖出的土石方，用大布袋一包一包装好再运走......极其干净的日本，是日本民众用极致的工作态度干出来的。

在日本，我们随处都可以见到许多辛勤劳动的老人，他们工作的状态一点都不输给年轻人。为什么60、70岁的老人还会这样奋力劳动？难道是因为贫穷，不得不出来工作？

被称为日本经营之神之一的稻盛和夫先生，道出了日本人努力工作的原因———不是因为是可能做到的，才去做，而是因为我们的真实本性、我们的初衷要我们这样去做。

在日本，70岁以上的人才被称为老人。那些上年纪的人勤奋工作，不是因为生活所迫，而是他们发自内心、真实本性促使他们这样去做，因为他们坚信，人活着就一定要有价值。工作是体现他们价值很重要的部分。“极度”认真地工作才能实现美好的人生。

日本能将国家打造成“极其精致”的品牌形象，依靠的是一个个内心充满力量、努力使自己更有价值的日本人。正是他们的极致努力，让我们看到了许多不可能变成可能。

我们有些企业也想成为品牌，以为设计一个logo，使劲打广告，到处吆喝就能实现。其实，这是对品牌的一种误解。

品牌之所以为品牌，其实质是建立起了一种人与人之间的认可关系。而这种认可关系，需要人内在的品牌精神去引导。日本，就是激发出了每一个日本人内在的力量，才使这个国家整体实力得到发展，才向世界展示出“极其精致的日本”。