奥迪文案涉嫌抄袭，是工作失误，还是蓄谋已久，或者是精心策划？
事情的原委想必大家都知道了，521赶上了二十四节气的小满，奥迪公司邀请刘德华拍了一则充满诗意的广告，昨天刚刷一波好评，今天来个360度大转弯，文案涉嫌抄袭，此事一经曝出，网上骂声一片，就连人民网评都点名批评了。
我查了一下这则视频广告出自全球最大的独立广告代理公司，M&C Saatchi，在中国叫“上思广告”。该公司成立于1995年，由哥哥查尔斯·萨奇（Charles Saatchi）和弟弟莫里斯·萨奇（Maurice Saatchi）共同创办，是全球最大的独立广告公司，目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。
一直以来，上思广告都以高格调而见称。除了奥迪外，该公司在国内的汽车品牌客户还包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷。这么一家高逼格的广告公司，拍出的广告视频，文案竟然是抄袭，犯这等低级错误，不禁让人怀疑他们是工作失误还是有意为之？
奥迪的公关团队反应够快，迅速发布声明道歉，且不说这次危机公关事件处理的是好是坏，但是通过这件事，奥迪赚了一波流量，喜提热搜第一，如今各大媒体开始传播讨论。
有人说奥迪这么大的品牌，根本看不上这点流量，再说了拿争议获取流量，这分明是有损品牌形象的事，实在犯不着，当真如此吗？我看未必。
近几年，因为广告营销频频翻车的品牌不胜枚举，前段时间宝洁借女性营销的广告风波还未平息，又有妇炎洁曝出不尊重女性的低俗文案，这走剑走偏锋的营销何尝不是品牌获得快速传播的一种途径呢？
虽然充满争议的营销让人反感，但是对于品牌方而言，只要能够快速获得流量，引起大众讨论，起到传播效果，宣传的目的也就达到了。至于传播后带来的负面效应，只要不是大到不可收拾的地步，都有补救的措施。
老子说“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”任何事情都有两面性，好的事情会变坏，坏的事情也会变好。同样奥迪拍这则广告，昨天还是好评如潮，今天就是骂声一片，难道负责广告文案的人没有想到抄袭被曝光后带来的副作用吗？
这让我想起了第一次做活动，没有人带，自己瞎摸索，从策划到写方案，然后落地执行，再到传播，一个人搞定。只是等文案发出去以后，有同事说我做的活动有些环节存在漏洞，及时叫停。
我其实挺讨厌那些事前不说，事后瞎指挥的人，当时我想如果出了问题，能够引起大家的讨论，何尝不是一次传播呢？于是我想出一些补救措施，不过我做的是小活动，只是在公众号和朋友圈传播，并没有掀起什么浪花。像我这种小喽啰都能想到的事，而上思广告那么大的公司，写这则广告文案怎么可能没有想到这一层面呢？
对于企业而言，一次营销能够引起广泛的传播，甚至登上热搜就算引起争议又如何。前段时间，我跟设计配合做海报，设计师在海报上画了一条龙，我问设计这条龙会不会引起争议，设计师说争议越大越好，能够上热搜免费帮我们做宣传，何乐不为。
何况这种传播又伤及不到企业根本，只要产品过硬，即使出了负面新闻，发个声明，道个歉，就算广告文案涉嫌抄袭，触碰法律红线，罚个三五十万，这点小钱犹如蜻蜓点水，说不定还没有一次广告代言费多呢？
回头再来看，奥迪文案涉嫌抄袭这起事件，到底是工作失误，还是蓄谋已久，或者是精心策划，或许只有时间才能证明吧！或许时间根本就不会证明，毕竟互联网上信息更迭那么快，等风头一过，一切回归平静，刘德华该代言还是代言，奥迪该卖车还是卖车，至于上思广告，该找他们做广告的客户照样找，而广告行业无非多了一个涉嫌文案抄袭的案例而已。
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