6月18日
今天继续学习《写作是最好的自我投资》，主要内容是：如何写爆款文？
讲到爆款文就要到涉及新媒体，到底什么是新媒体？
在你的印象里，新媒体是什么呢？像我的朋友就会认为，新媒体就是写文章，然后出名，还有一些人会把新媒体当成一个行业，比方说他们会问这样一个问题：我觉得新媒体行业挺好的，我怎么才能进入这个行业呢？
但本书作者指出：“新媒体其实不是写文章，不是一个职业，也不是一个行业。那新媒体是什么呢？作者认为，新媒体其实是一种工具，什么样的工具呢？一种效率工具。”
既然新媒体的本质是效率，那么就不得不谈谈我们今天的主题了——怎么写爆款文章？
爆款文是最有效率的文章。因为爆款文的能磨炼你的写作技巧，影响更多的人，迅速打开你的知名度。
那什么是爆款文呢？很多人以为，“10万+”的才是爆款文，但其实爆款文是一个相对的概念，爆款的程度是跟你公众号的体量是相关的，比方说你平时的阅读量只有100，那有一次阅读量突然到了1万，那这样一篇文章对你来说，就是爆款文了。而对于一些千万粉丝的公众号来说，哪一期要是没有“10万+”，那就不太正常了。
要想写出爆款文，就要找到爆款点。爆款点有两种，一种是突发热点，另一种是永恒痛点。
突发热点比如六月刚刚出现的“石油之花牵手事件”， 和年初的”张家界景区4人相约跳崖事件”等，突发热点就像放风筝时候的那一阵风，可能趁着这阵风，风筝就飞起来了。热点事件在短时间内获取了巨大的注意力，这时候如果去追这个热点的话，就会有很多的流量。
作者认为，衡量一个人是不是优秀的自媒体人，要看这个人对于热点事件的捕捉能力。追热点靠的就是勤奋。
追热点一定要快，快的代价就是，无论是什么时候，你在做什么，都必须在事件发生的几个小时之内作出反应。
要知道，热点可不是每天都有的，但公众号文章却是每一天都要更新的，那没有热点可追的时候，怎么办呢？这时候就要靠永恒痛点了。
作者为我们总结了人性中4个永恒的痛点，当你戳到这几个痛点的时候，就比较容易触发到读者的情绪。
这4个永恒痛点是什么呢？
第一个，事业上激进与保守。典型的例子是大城市的拼搏和小城市的生活之间的矛盾，每一年都有北上广深回小县城的例子，也有不少小县城重返北上广深的例子，这样的例子总是能引起大家的共鸣。
第二个，生活上的稳定与冒险。你会发现，每年都会有北大清华的毕业生回家考公务员的热点话题，也有放弃了体制内的工作重新出来打拼的话题，稳定还是冒险，这是人性中一个永恒的话题。
第三个，认知成长的前与后。猎豹移动董事长傅盛，有一篇文章叫《所谓成长，就是认知升级》，这篇文章受到了很多人追捧，对大众来说，有关认知升级的文章，是很受欢迎的。
第四个，能力与平台的博弈。一方面，年轻人不想工作、吐槽公司，另一方面，却又依赖公司的平台和资源，不得不工作。所以能力与平台的博弈也是职场人的永恒痛点。
找到了痛点，并不意味着就万事大吉了，痛点往往是你选好了主题之后，你还要考虑应该从哪个角度去切入。大家在选角度的时候，一定要记住这样一句话：“你有没有帮助读者实现他自己？”
这里特别需要注意，是帮助读者实现他自己，而不是实现你自己。当你实现你自己的时候，读者是怎么想的呢？“你说得很好，但是，这和我有什么关系呢？”
记得自己看爽文时候的心情吗？你是怎么想的呢？“哇，说得太好了，我也是这么想的，你把我想说的话，都替我表达出来了。”
这时候的文章，就叫做帮助读者实现了他自己，那么怎么帮助读者实现他自己呢？
作者给了4个建议。
第一，要帮助读者表达想法。就是把读者心里的想法表达出来。假设一个读者正在考虑辞掉公务员的工作，但身边的人都不支持他，他想要解释自己的想法，却没有强大的逻辑和文笔来说服别人，这时候，如果你选择了这个选题，然后客观理性地描述一些人不当公务员的原
因，以及辞职出来后的收获，那么接下来会发生什么呢？只要你的文笔不是太差，那么读者很可能会把这篇文章收藏起来，并且转发给别人看。这时候，你帮助他表达了想法。
第二，让读者塑造自己的形象。留意一下自己的朋友圈，你会发现很多人都在转发一些诸如加班、出差、美食、旅行的内容，为什么呢？因为这样的内容帮助读者塑造了勤奋、热爱生活的形象。
第三，帮助读者进行比较，哪怕是晒优越感。作者第一次开写作培训班，课程销售额超100万，于是他发了一篇文章，表达了自己的骄傲，结果学员们就纷纷转发，因为他们觉得自己作为第一期学员，参与了一次了不起的事件，所以纷纷转发。
第四，文章本身就能帮助别人。一些跟我们日常生活密切相关的，尤其是颠覆认知或非常实用的知识技能等，是很容易获得转发的。比如你可能看到过的《千万别点这些菜！餐馆老板最不想告诉你的3个点菜秘诀》《黄瓜竟然有这个功能！早知道每天吃一根了》为什么人们愿意转发这样的文章呢？因为他们认为这样的文章能够帮助到身边的人。
选题和角度找好了，接下来就是标题了，标题的部分在之前的已经讲过了，好的标题应该满足4个特征：引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知。这里就不再赘述了。
再接下来就是正文的开头、正文和结尾了。
好的文章开头有一个标准，就是一定要能俘获人心。
文章的开头要跟标题一样，一定要吸引人，要在读者心里种下种子。具体说就是要达到以下4个效果：立画面、有代入、表情绪、做铺垫。什么意思呢？
就是在文章的开头，一定要有画面感，这就是为什么咪蒙文章的开头总喜欢说“我有一个表哥”，“我有一个同学”，“我有一个实习生”等等。这样的做的目的就是为了让你想起身边的亲戚朋友同事，画面感立马出来了。
其次要有代入，你讲故事的场景一定是读者熟悉的日常生活的场景，这样读者才更容易有代入感。
再次要表达情绪，你需要通过这个故事，直接或间接地传递出一种观点、立场和情绪。
最后，在开头部分，你还需要埋下疑问、转折或者悬念，为接下来的正文做好铺垫。
文章开好头之后，就是正文部分了，在文章的正文部分，作者为我们提供了一个万能框架：亮观点—说现象—做分析—下结论，整个文章的大框架可以是这样的，每个小论点也可以这么用。
作者在《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》一文中，正文亮观点的部分是这么写的：“真的，我身边离开体制的人，并不是因为在体制内混不下去了，相反，他们大多仕途一片光明，但是，他们觉得不够，他们有更大的野心。”这里就亮出了观点——离开体制的人并不是因为在体制内混不下去了，而是因为他们有更大的野心。
在注意力写作的时代，观点一定要及早亮出来，而不是放在文章末尾才说，因为读者可能没耐心等到最后。
亮完观点，就到了说现象的部分了，说现象这个部分很好理解，因为你刚说完观点，那么接下来自然是要用现象来佐证你的观点了。
那么在说现象的部分，作者就讲了这样一个故事，他的一位朋友，原本已经混到了不错的职位和级别，但却选择从政府大院里出来，转身投入到了房地产行业。通过这样一个故事，作者就佐证了他的观点：离开体制的人并不是因为混不下去，而是因为有更大的野心。
说完现象，你还需要对现象进行分析，作者是怎么做的呢？分析的目的是论证自己的观点。作者在说了朋友离开政府大院，转行去房地产行业的现象之后，最终做出了这样的分析：“很多离开体制的人，要么就是有底气，要么就是有好心态，要么就是想得特别明白。”
最后，就到了下结论的部分了，作者是这么说的：人生，一场游戏而已，所以他们不后悔。
亮观点—说现象—做分析—下结论，是作者写文章时候使用的万能框架，我们在写作的时候，不妨借鉴一下。
文章最后，就是结尾了，结尾一定要注意刺激转发。对爆款文来说有一个不成文的原则：“结论部分必出金句。”为什么呢？一是因为结尾要升华主题，二是因为读者的需要，读者需要金句做什么呢？读者需要用文末的金句来转发文章。
比如作者在《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》这篇文章里，最后引用了这样一个金句：“有些鸟儿是永远关不住的，因为挺慢的每一篇羽翼上都沾满了自由的光辉。”
这时候，如果读者想转发这篇文章，很可能会复制这段话到朋友圈里，所以，文末金句还有刺激转发的作用。
小结：
今天我们从选题、角度、标题、开头、正文、结尾6个方面学到了怎么写爆款文。选题有两个方向，一个是突发热点，一个是永恒痛点；角度上，要注意帮助读者表达自己；标题需要吸引注意力，引发好奇心；开头跟标题一样，也需要有吸引力；正文部分作者给了一个万能框架：亮观点—说现象—做分析—下结论。结尾的部分，则要用金句刺激转发。
认真学习 刻意训练， 总有一天我们也能写出爆款文章。
网友评论