《一个广告人的自白》

　《一个广告人的自白》，应该是我的第一本广告书，很遗憾到了大学的第二学期才开始静下心来看；。它讲述广告的科学之道，防止新人误入歧途；同时也是一本写给广告主的书。

　　以下为读书摘要：

        1.奥威尔“俄罗斯套娃”理论，不要雇佣比你弱的人。

　　2.奥美文化格言：广告是为销售。让内容吸引人，而非轰炸。顾客是你的妻子，别侮辱她的智商。

　　3.对于品牌来说，打造是一种恶性循环的损伤。

　　4.不要让男人写女人购买的产品的广告。

　　5.好的文案是得到关注，更好的是引起兴趣，最好的是让人相信。

　　6.每则广告都应是完整的。

　　7.不要玩文字游戏，不用无意义的噱头。

　　8.写完，读出来。好的文案，是读完之后产生视觉想象力。

　　9.不能只罗列事实，要有态度。

　　10.永远没有完成的作品，改，尽除所爱。当改到极度满意时，删掉1/3。

　关于文案创作

　　1、标题：确定对象写标题；切入买主利益（痛点）；加入新的信息；加入有效字眼；强调品牌名称；大于等于10字；激发好奇心；减少双关语；用肯定词汇；表意明确。

　　2、正文：直截了当，不闪烁其辞；不用最高级形容词；使用用户经验之谈；提供咨询与服务；禁止文学派广告；避免自吹自擂；使用通俗文字；不写获奖文案；以销售为前提写文案。

　　3、图片：主题比技巧重要，巧妙设“圈套”；采用“故事诉求”；吸引女性用宝宝照片；彩色插图效果大于黑白图片；避免历史主题；不用人脸局部；插图简洁；不用老套场景。

　　4、广告牌：抽象艺术不能准确传递信息；强烈单纯色彩传播较快；小于等于三种素材，不用白色背景；文字尽可能大，品牌醒目。

　　5、电视广告：电视广告的人情味；语言和画面相辅相成；抓住产品推销重点；让消费者记住名字；商品是广告主角；每个画面都在推销。（提出问题-示范解决问题-示范问题解决过程）还可采用感情与情绪。多用近镜头与特写。

《一个广告人的自白》