古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一域。”
顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，一层一层往下设计所有层。没有顶层设计，则任何一层都不成立。
顶层设计，并不是一个高于所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计。
每一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了品牌的顶层设计。
所有的事包括哪些呢？就是企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等，所有的事情都是一件事,所有人一起做所有事。
广告创意和包装设计是一件事，是一次成型一起完成的，如果说要分开，也是先有广告创意，再有包装设计，根据广告创意定包装。
产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事
要先搞广告创意，再搞包装设计，最后落实产品开发。
产品的本质是一个购买理由，做产品开发我们是先策划购买理由，然后再把产品做出来。
华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司
华与华方法是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发的，先有词语，再有产品；先有话语，再有品牌；以话语权为出发点，去构建企业战略版图。因为企业的一切，最终都要营销出去、传播出去。营销传播是后工序，后工序决定前工序，要以终为始来规划整个系统。
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