经过专家研究，诸多领域中，教育领域是最难实现传播的。原因很简单，当一个人发现了提升自己的秘诀后，都会刻意隐藏和收藏，让这次学习成为自己的职场杀手锏。相反，娱乐热点新闻是最容易传播的，既放松关注度又高，满足了客户的分享需求。
那么哪些是客户的分享刚需呢？主要是需求、问题、价值观。
①分享需求
比如在一张很美的旅行海报下，人们纷纷留言想要去游玩；在一张美食照片下，人们都会询问在什么位置，甚至什么价位；在一张减肥对比照片下，人们会好奇分享人是怎么做到的。
对美好的追求，就是分享需求的由来。所以，从这个角度出发，内容人在制作内容时，一定要做的是体现差异。当然，这种差异是向好的提升。
②分享问题
“万能的朋友圈帮帮忙吧！”“如果你是主人公，你会怎么做呢？”“我有些工作上的疑问想解决，谁认识相关人士？”“我闺蜜的老公出轨了，该不该离婚？”
除了分享需求，还有一个刚需性的分享是：分享问题。我们在生活中，总会遇到各种问题。
数据统计，提问类内容正在超过分享类内容。比如，国内很多专门解决别人问题的内容公司和app正在急速发展。
很多爆款提问内容，都出现在生活的常见情境中。比如，情感、婚姻、工作、亲子、友情，甚至人生思考。爆款的背后体现的就是人们对解决问题的渴求。在一些特殊节点下，比如高考后，对于如何填报志愿这一问题的搜索，远远超过热点和时事。
③分享价值观
几乎所有高分享的内容都有价值观的痕迹。
比如对于军人买票要不要设立专用窗口，数据显示用户对于这个问题的答案出奇一致：非常有必要。相关的短视频内容也是同一时段，传播量最广的。
还有2019年讨论量最多的高铁占座问题，用户都自发整成了系列内容，表达自己的观点和态度。因为伴随价值观输出的，往往会激发人们的情感。情感是触发评论、回复、转发等行为的钥匙。
借用读到的内容，彰显自己的观点，对用户而言是非常偷懒，但非常直观的方法。
总结一下，从本质上讲，需求、问题、价值观都是有刚需性质的分享方向。用户的表达出口，就是内容制作者的输出出口。
更多关于“分享”请参考书籍《爆红：让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀》[澳] 布伦特·科克。
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