又到了一年一度的支付宝“集五福”时间。
“谁有多余的花花卡？能不能送我一张？”微信群里也都时不时有人在问。
自2016年支付宝推出集五福的活动，至今已有4个年头。
每年这个时候，支付宝都在“集五福”，玩法也大致相当。很多人不辞辛苦集齐了五福，最终也得不了几块钱，但是大家乐此不疲。
那么，这背后的原理到底是什么？对于新媒体作者来说，又有哪些值得学习呢？
1. 噱头要大
你从“集五福”活动中一共分到过多少红包？10元？20元？666元？
你每次听到宣传的红包又是多少？是5个亿！
除夕瓜分5亿现金红包
除夕人均得5毛现金红包
以上两句话，都是对支付宝集五福活动的正确表述。但如果使用后一种宣传语，你还会有看见个“福”字就想扫的冲动吗？
对于拥有10亿用户的支付宝来说，一场活动花费5亿元其实并不算多。
一起分享5亿和人均得5毛相比，前者所带来的震撼显然要比后者强的多。
人类天生偏爱数额巨大的财富，哪怕只是感觉上的。
启示：无论文章的主题是什么，在确保真实的前提下，文章的噱头搞的越大越好。
2.门槛要低
参与“集五福”活动，需要什么样的条件？
答案：一部有摄像头的智能手机和一个正常的支付宝账户。
这样的门槛，对于大多数中国手机用户来说几乎可以忽略不计。
不管是未出校门的青涩学生，还是田间地头的大爷大妈，谁还没一部智能手机？
一部手机+一个账户+足够的热情=三十儿晚上的一个期望
这样的诱惑，普通人是很难抵挡的。
启示：要尽量降低文章的阅读门槛。这一点要向白居易同志学习，他老人家的是坚决贯彻执行群众路线的好榜样！（同时代唯一）
3.略有难度
玩过的人都知道，支付宝“集五福”活动，“敬业福”是最难得到。
2016年，由于“敬业福”一卡难求，支付宝被网民骂了个“狗血喷头”。
2017年，支付宝调低了游戏难度，大部分人都能完成集五福任务，但还是必须付出一定的代价。
看似人人都能完成，但是过程中却必须克服一些障碍。这就是“集五福”游戏的妙处。
这其实是一个心理游戏。相信不少人都有这样的经验：如果一个目标可以毫不费力的达到，那么你往往不会对其有太多热情。人类天生喜欢挑战有点难度的任务。
只有当“集五福”具有一定难度时，才会有更多人参与其中。
人人都能实现，反而人人都不会太在意。
启示：对于读者，要时刻谨记有困难要帮，没有困难制造困难也要帮的原则。任何直接告诉读者的道理，都是对读者智商的羞辱。
△ 2017年集五福到分的奖金（网络资料）
4.有利可图
支付宝的5亿红包是“噱头”，同时也是实实在在的“真金白银”。
不管是5元还是500元，只要用户集齐了福卡，合成“五福到”，参与者最终就能得到一笔或大或小的实惠。
2019年，用户除了集齐五福瓜分5亿元大奖之外，还多了一张“花花卡”。
拥有“花花卡”的用户中，最后会诞生2019个幸运儿。支付宝官方将为这些幸运儿免费还一年的花呗，最高额度为48888元。
投入成本不大，最终获益最高却可能达到“48888”元。这样的活动，吸引力不必多言。
逐利是人类的本性。只要成本小于收益，绝大多数人都不会拒绝财富的积累！
启示：如果你的文章能够给读者带来实实在在的“利益”，即便很小很小，也会对读者产生吸引力。
5.提供谈资
谈资，也被人成为社交货币，就是两个人之间聊天时的共同话题。
自从2016年支付宝举行第一次“集五福”活动开始，“集五福”就具备了社交货币的属性，它也不再是一个简简单单的商业推广活动。
很多亲朋好友，平时难得一见。春节时候见面，很可能找不到共同话题，而不聊，场面又会很尴尬。
这时，只要有人先问一句“你的五福集齐了吗？我多了一张‘敬业福’，还有两张‘花花卡’，要不我送你一张？”。两个人马上就可以聊起来。
某种程度上来说，“集五福”就是年轻人春节回家化解交往尴尬的一把“超级钥匙”。
今年，为了让“集五福”的这一属性更加突出，支付宝还推出了“沾沾卡”。这下连送福字都省了，直接“沾”就是了。
当所有人都拥有这把“超级钥匙”的时候，如果你没有，你就会被排除在外，成为孤独的尴尬者。
启示：社交货币是现代社会的“刚需”。如果一个作品能够具有社交货币的价值，那么传播性是有相当保障的。
6.讨个好彩
“集五福”能够得到大家追捧，还有一个重要原因是这个活动与中国人的文化一致。
在中国人的习俗里，过年讨个好彩头是一件理所应当的事情。谁要在这个时候给乡亲们添堵，那是要遭人鄙视的。
有的时候，一个春节期间的好彩头甚至比真金白银更让中国人兴奋。这是我们这个民族的文化所致。
集齐五福，本身就是一种奖励。即便最后分不到多少钱，至少也可以证明自己今年的“运气”不错。
这样的活动，参与一下又何妨？
启示：写作要创新，但创新不能与社会主流文化相冲突。面对一群办丧事的人，就尽量不要去跟人家讲笑话。这不是圆滑，这叫做事得体。
△ 扫这个福字可得“沾沾卡”）
最后，放一张马云的福字“镇楼”，据说扫这张可以得到“沾沾卡”。
话说，谁有多余的花花卡？能不能赏我一张呢？
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