浅谈营销贴的写作与构成

浅谈营销贴的写作与构成

作者：鲁棒棒

写于：20240901

正文

最近比较懒散，很多该做的是一直在往后推，写作业停了一段时间，因为一开始是有些累，想休息，后来就懒得写了，最近打算再好好搞起来，毕竟还有很多积压了很久的东西要写，不过我打算换一种方法，因为我发现我的写作，有非常大的问题，虽然我隐约知道问题在哪，但是并没有去正视这个问题，同时自然也没有去思考这个问题的解决方案，总之就是很糊涂，不过我最算是想的明白一点了，接下来我想去实践一下，毕竟不实践的思考是没有什么意义的。

我在网上发文已经有大半年了，我几乎每天都在写作一些东西，一开始只是比较杂乱的生活上的思考，后来我写了 “我在北京写代码” 一系列的大概有二十五万字左右的长篇的非虚构类的一个写作。我不想把这个系列当做一本 “书”，我比较想把这个系列称作一个 “专栏”。

我写了很久，并且比较用心，其次就是我对这次写作，是比较满意的，或者说至少是在每天三十分钟里，我基本把自己想表达的东西都表达出来了，写作本身对我来说是没有太大的问题的，但是问题也是很严重的，我大概总结了一下问题，这个问题就是

“写了三十万字的帖子，但是只有 12 个粉丝，阅读量则几乎没有”

虽然我没有进行过一些营销行为，因为我的时间非常有限，其次就是我知道就我写作的内容来说，其实没有办法获得 “自然流量”，其中一方面是因为写作题材的问题，其次就是我个人的想法过于 “佛系”，导致我一点自然流量也没有，这个问题在我不想刻意经营写作这件事的时候，是没有问题的，但是近期我的想法改变了，我在想如何才能在

“保留我原本写作意愿的情况下，能够进行有效的营销”

我基本上对 “营销贴” 的写作稍微知道那么一点，但是我比较不喜欢这个东西，也基本知道里面到底是怎么回事，比如，一个好的营销贴，一定是自带流量的，当然我不是在研究推荐算法，而是在研究对于个体，什么内容才是有吸引力的，如果想要打造所谓的 “爆款文” 是需要诸多条件的，我自然不满足所有有利的条件，不过在某些点上，我可以通过一些技术来实现。

营销贴首先依赖于营销号，那么如何打造一个好的营销号，业界也有很多做法，这个不用多说，因为我不打算通过这种方法去做，首先没有营销费用，其次没有人力，个人精力也是达不到的，所以我打算使用我能想到的第二个方法。

那就是通过内容组成去搞营销，首先标题肯定是很重要的，也不需要多么夸张，但是一定要能够引起情绪反应，不要想在网上去写比较难以理解，或者需要静下心来才能搞明白的内容，对于我们当代的互联网内容消费者来说，一定要够简单，够明快，同时表达不是最主要的，最主要的是能够迎合一部分人的期望，或者说是理念。

比如你要写一个影评，比如讨论李安的电影，文案内容没什么好说的，但是观点一定要有，并且要能带动情绪，一般来说有两个思路，一个是 “拼命表扬”， 另一个是 “努力批评”， 两个观点没有好坏，因为我需要情绪，除了情绪其他的没有意义，因为这是营销，不是思考，也不是知识，所以这个东西必然是片面的，也必然带有负面的作用。

其实就媒体上来说，负面的东西是更能吸引眼球的，这个是心理学上论证过的，我提出的写作方法，很多大牛的书中，比如 “爆款文案写作”， “爆款文案女王教你写作爆款”，这些书中都有类似的观点和主张。

主要的思路就是，一定要把自己当做 “商场的销售” 或者说是 “电话销售” 而不能把自己当做 “写作者”，这是必须要搞明白的，因为对于大家都喜欢浅读，因为学业和工作已经很累了，网上的平台其实都是娱乐性质比较多的，信息和知识不能被混淆，尤其是想混到饭的写作者。

除此之外，信息是比知识要容易传播和接受的，这也就是为什么我的写作在流量上失败了的原因。因为我的内容，不够适应现在网上的写作平台。或者说我没弄明白到底发生了什么。

现在的这种趋势，这种生活方式的变化非常快，并且生活节奏只能越来越快，不可能会越来越慢，一直到螺丝打滑为止，生活会自己调控自己，然后可能会慢下来，但是当代可能很难看到了。所以如果想靠 “写作这门技术” 来混到哪怕一丁点的 “好处”， 那就是必须要顺应时代的，当然如果纯粹想做 “艺术品” 那就不用妥协任何人和任何事，毕竟曹雪芹，梵高都是穷死的，结果显而易见。

不过我的想法还有一点特殊，那就是我提出了一种新的写作方式，即 “混合写作方式”，那就是接下来我可能会每天写两篇内容，一篇是 “快餐” 一篇是 “中餐”，快餐用来为我的个人树立形象，为我的流量获取提供能量。而 “中餐” 虽然不是 “红烧里脊” 就是 “宫保鸡丁” 但是毕竟是自己炒出来的，相对来说，不容易吃，这就是我个性里的体现了。

但是这些事我也说不准，毕竟都是我胡思乱想得来的，而且每天两篇的工作量，对我来说，还是比较大的，而且我近期想开始写我的 “虚构类作品”，我也不知道接下来会如何。今天的这些思考，提出的这些方法，可以说是有意义的，也可以说一点用都没有，不过我还是会努力去实践这些事情的。

毕竟我是一个喜欢写作和记录的人，如果不写这些东西，那生活可能会更无聊，我还是很喜欢把想法分享出来的，不过我现在更希望做一些实事，那就慢慢来吧，也不需要着急啥的。

晚安。