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扒一扒 | 热风究竟是一个什么样的品牌?

扒一扒 | 热风究竟是一个什么样的品牌?

作者: 拒绝基本 | 来源:发表于2016-10-14 11:32 被阅读7503次

    旁友们大噶好!

    上了6天班是不是快要翻白眼了?不要慌今天又到了临近周末的[扒一扒]时间了,今天我们来聊聊后台同学@迷幻蘑菇的提问 ▼

    @屌哥

    说到热风这个品牌,我记得我前几年路过上海的中山公园店,由于想买双开车的鞋子,就顺便进去逛了一逛。结果开车的鞋子没有买到,倒是买了双打折的厚底牛皮鞋。大概长这样 ▼

    当时的折后的价格好像只要100多块钱,觉得非常划算,就果断买了下来。以至于后来穿上后开车,根本感觉不到离合器在哪儿。

    之后大概穿了3个月后跟磨损很厉害,走路都有些一高一低。鞋面也比较容易脏,不过虽然如此,对于平时经常穿运动鞋的我来说,这双鞋子用来换换口味还是不错

    所以热风给我的印象就是:款式还可以价格便宜,质量就一般般了

    你看,热风的用户类型其实就是这种追求实惠性价比的客户。大多数可能是囊中羞涩刚毕业的大学生,为了一些新的工作生活场合添置一些基础款的衣服或者鞋子。

    比如上班的基础正装皮鞋和休闲皮鞋 ▼

    只要300多

    亦或者是一些基础款工装靴 ▼

    也只要300多

    相比其他品牌正装鞋和工装靴动辄七八百上千的价格来说,热风的价格定位更接近淘宝爆款,非常容易被年轻人接受。

    换句话说,热风是适合不了解自己要什么的同学“尝鲜”的牌子。

    那么热风到底什么值得买呢?

    这还得从热风的起家开始说起。

    热风这个品牌最早是从卖外贸鞋做起的,干的就是从大堆的工厂货里选品的工作。1996年的时候在上海,热风还叫「热风鞋业

    和当年隔壁邻居“小美时装店”、“阿强鞋店”、“外贸尾单厂家直销店”出身相同。但是在开店选址,店铺装修上面颇下了一番功夫,给人一个统一的品牌标示

    特别是产品的包装袋,拎出去会给你一种并不弱于大牌的感觉 ▼

    做了几年以后由于出色的选品能力,热风开始做自己的鞋类品牌,其实一开始就是贴标的模式。因为热风深知卖货模式是谁都能做的,需要建立一个品牌来形成一种壁垒

    说白了,热风想把渠道流通货做成品牌货。

    于是热风依赖不错的VI设计以及统一的店铺标示,加上优秀的店铺选址(基本都选在商业中心的附近),开始扩张起来 ▼

    热风的产品一直采用的是“买手”制,也就是一拨人出国考察一番以后把热门的大牌产品拿回来抄一抄,从本质上来讲和ZARA的模式是一模一样的。但是他们很深刻的认识到一点是,国内的品牌去和ZARA这些快时尚品牌拼产品是远远拼不过人家的。

    所以热风在初期抓住了一个很重要的核心就是:服务

    热风的服务有几个比较屌的地方:

    1.热风的鞋子是号称终身免费维修的

    2.热风的服务员态度不错,并且会跪着帮你试穿。(这点我没体验过)

    我们知道鞋子这种东西是很容易穿坏的,而热风的这种服务其实给予了用户买前一种安心的感觉。

    But

    随着热风逐渐的扩张,服务的质量也在成倍下降,甚至于不会主动说明终身免费维修了

    不过即便如此,关于热风我觉得值得买的还是鞋类产品。第一毕竟是鞋业起家,对于鞋子的设计和舒适度有相当的经验。第二免费维修肯定是值的。第三就是打折价钱核算

    还有一点,就是但凡有大牌畅销款的鞋子,你总会在热风店里找到替代品。

    比如红了很多年的小绿尾 ▼

    长的很像大黄靴 ▼

    只要129的PU皮质匡威 ▼

    以及有点类似cole haan的沙漠靴 ▼

    虽然楦型和细节上总觉得有那么点点不舒服,但是这个价位来说,真是划算的不得了了。

    但你也不要指望太多,热风的鞋子质量最多也就是能顶一个季度,加上皮料一般,如果你遇上了仓库里放了很久了折扣鞋的话,皮面是很容易开裂的。

    热风的起初定位就是如此,就好比它的名字“热风”一样,追随热点的风潮,你也就是追个热穿个样子就行了。

    那么热风什么不值得买呢?

    这还得从我自己犯的错开始说,也是几年前,我匆匆忙忙去相亲,约在龙之梦。到了地方了想换身新衣服看起来帅一些,你懂的。

    于是就步入了热风,真巧看中一件PU革的皮夹克。当时感觉很不错,上身效果也很理想。差不多是这样的 ▼

    之后的一个冬天我经常穿它,结果还没到春天,衣服的后背就有很多开裂的小孔,密密麻麻。就这样报废了

    哎。。。所以说热风里PU革类的产品还是不推荐大家购买了。

    最后,

    我虽然觉得热风的产品质量不怎么样,但是定位于年轻人的皮鞋类产品的品牌其实并不多见,我倒是挺希望它能成为鞋类中的优衣库,改一改满大街运动鞋的社会风潮的。

    好了今天的[扒一扒]就到这里啦,大家如果有相关的感受和经验,也欢迎分享出来哟。

    我们明天再见。

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      网友评论

      • 小马大军:你最后拿自己举例,直接把热风判了死刑。

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