这本书的作者康奈尔大学的罗伯特•弗兰克教授。这位教授和大多数教授与众不同，，他给学生留得作业是这样：利用经济学原理，探讨身边观察或是亲身经历的事件和有趣问题。不超过五百字，不许用公式模型和图表。目的是要让没学过经济学的人能够看懂。从而形成妙趣横生的经济学课堂。
1、产品设计中的经济学
产品设计既要包涵最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。所以产品设计必须在两者之间实现平衡。
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐装在圆瓶子里卖？
原因是饮料大多是买来直接喝掉，可以抵消额外的贮存成本，而牛奶需要放在冰箱中储存，方形容器更能节约空间，所以由于各自的储藏成本不同，所使用的容器形状也不同。
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子总在右边？
这个原因在于，男士大多都是自己穿衣服，还因为会使用右手拔剑，为了不被衬衣兜住，所以口子在右边。而女士的衣服比较雍容华贵，大多都是仆人帮忙系扣子，所以为了方便仆人的惯用手，扣子在左边。
2、折扣中的经济学
在实际的产品市场中，套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。为了突破这一局限，卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先越过某种门槛，比如特定时间，比如折扣底线。
为什么游乐园的最受欢迎项目总是排长队，游乐园却不额外收费？
因为游乐园总是父母去给孩子买单，如果每趟收额外费用，那么会给人造成不愉快的回忆，很有可能就不会再来。
为什么很多餐厅都支持免费饮料续杯？
想要维持经营，企业用不着对每一个货品都索取高于成本的费用，只需要总收入等于或超过总成本就可以。所以主菜，甜点已经包含了足够的利润，餐厅当然可以提供免费续杯，同时又不亏本，还落得个好印象，显得很实惠。
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