这本书比我想象的要靠谱一些。
结论未必是标准答案，但案例确实有趣。
关于本书
《牛奶可乐经济学》这本书，收集了作者和他的学生们20多年来在课堂上讨论的各种现象，通俗易懂，被很多经济学者推荐为经济学的入门读物。
第1个思考：为什么牛奶都放在方盒子里面，而可乐却装在圆瓶子里面？
因为方形的容器比圆柱体容器能够更加高效地利用货架空间。
普通饮料大家是拿起来可以直接喝的，用圆形的瓶子拿着会更加方便。但是牛奶人们一般不会直接对着纸盒喝，更重要的是牛奶需要放在特定的冷柜里保存（而很难像普通饮料那样常温存放）。我们都知道冷柜肯定比单纯的货架价格要贵、同时运营成本也高；所以冷柜里存储空间是非常宝贵的。也因此牛奶往往做成方形的盒子，这样能够更加充分的利用冷柜里宝贵的空间。
ps:其实这个结论并不正确，因为包装的形状往往取决于包装的材料。
通常纸的就是方的，金属和塑料的就是圆的（不排除部分独特的包装）。而碳酸饮料一定要是圆的，则是因为二氧化碳会把方形包装的四面给撑圆。更不利于运输和成列。牛奶最初也是放在玻璃瓶里的（圆形），后面利乐包装（纸）包装相对玻璃还是便宜的。所以才采用了方形的纸张包装。因为利乐无法做到圆的。牛奶放在利乐包装要比放在用塑料和金属包装里更方便除菌。
第2个思考：为什么24h营业的便利店的门还需要带门锁？
因为购买统一带门锁的门更便宜。
虽然便利店他们是每天24小时都营业的，但是便利店的门他是采购的普通的工业门（工业门是是指批量大规模生产的门）。由于是工业化批量生产的门，主要销售客户是所有买门的人（或商家），大家也都是需要门锁的；而便利店只是很小的购买方，为了不付出额外的采购成本，便利店也在采购这些带门锁的门。
ps:其实这个结论我不同意，因为门上带锁难道不是更好嘛？防止万一或者节假日之类的啊~
第3个思考：为什么硬币上的人物头像都是侧面的，但是纸币上却是正面头像？
从你口袋里掏出硬币看看，你会发现硬币上人物头像都是侧面像，而纸币上的却都是正面像。这是为什么呢？(主要是国外的硬币)
简单来说，硬币上的头像其实也想做成正面的，毕竟正面更好看一些。但是截至目前，金属的雕版中存在一些技术难题，人们没有办法在这个硬币上画出辨识度更高的正面肖像。同时呢硬币上可以用来作画的空间直径一般不会超过四厘米，在这狭小的空间上，精细度不够的话，就很难画出一张能够让人容易识别的正面肖像。因此就只画侧面，侧面能够认出来主体就非常容易。
而纸币上就不一样了，纸币上有足够大的空间和比较好的工艺，正面肖像可以做得非常的精细和复杂，关键是还能够防止假钞。
第4个思考：为什么酒吧里喝水要掏钱，但是却免费供应花生米之类的食物？
相信经常逛酒吧的你会见到过这样的现象，你有没有思考过是为什么呢？其实是这样的，花生米酒水或者饮料它们其实是互补存在的。
人们在酒吧里花生米吃的越多，他口渴感就会越高，就越需要喝水或者喝酒，酒水也就相对消费更多。但是相比较来说，花生米的价格是很便宜的，而酒水的利润率是非常高的，每一种酒水饮料都能带来非常可观的利润，所以免费供应花生米就能够提升酒吧的利润率，所以酒吧就免费供应花生米了。
第5个思考：为什么售价20万元的车租一天只要500块钱，而售价在5000元的礼服租一天，却也需要500块钱？
原因是这样的，汽车租赁公司一般都是批量的购买新车，那么他在购买的时候，其实是可以跟制造商讨价还价，以一个相对来说比较低的折扣价采购一批车辆。采购来的车辆一般用两、三年，就会按照这个进价的75%（甚至更低）价格把它卖掉。所以说租赁公司拥有一辆车的机会成本，比我们普通人去买车要低很多。
另外，做礼服的租赁店，一般来说都是地方性的小店。他们的礼服数量是很有限的，这个礼服数量其实不足以获得高折扣的批发价，同时二手的礼服其实是很难流通转让的，礼服一旦旧了，就只能免费送给别人、或者以几乎白菜的价格卖给别人。这样一来你就会发现：对于汽车租赁公司来说，他两年内租金只要能低过折旧价加上利润率就OK了。但礼服却要收取相当高的租金，才能够活下去，所以说礼服的租赁价格是相对而言比较昂贵的。
第6个思考：为什么收入高的人比收入低的人涨工资涨得更快？
这个里边其实有很多因素，但有其中一点非常突出：随着技术的高速发展，它提高了有能力者的个人优势。每个行业的条件虽然不一样，但是个人优势会占更加明显的地位。
越是公司高层，他的决策对公司提高业绩变得越来越重要。所以他就理所应当的要获得增长速度更快、增长幅度更大的收入。
看到这你可能已经知道了，想要挣钱挣得快，还是得当领导。
第7个思考：为什么独立音乐艺人更乐意在网络上免费分享他们的歌曲，但是那些已经成名的艺人，他们却要将专辑都变成付费的？
主要原因是已经成名的这些人主要收入是依靠歌曲的授权或者是CD的销售。如果这些明星将这些歌曲免费给消费者之后，他就收不到钱了。
而独立音乐人不一样，由于还没有足够量的粉丝，其无法从音乐授权中获得可观的提成；因此首先他需要商业知名度的提升，所以他会将音乐免费传播，以此来获取自己的知名度。
一旦他成名之后，很可能就不会再免费分享了。
第8个思考：为什么很多饭馆餐厅都会为饮料提供免费续杯（或者按人收费免费畅饮）？
简单地说，对于一家餐厅或者饭馆，他们需要卖很多的饭菜才能够赚到钱。但是他没有没有必要对每一件货品都要去盈利。
相反，只要他在获得的总收入超过它所卖商品的总成本就可以。想想看，如果甜品和其他的菜肴的收费已经包含了足够的利润。那么像饮料这些低成本的东西，提供免费续杯的服务，是可以讨好客户的，顾客吃起来更乐意。关键是对于店家来说，并没有亏本，因为售出了更多的这个菜肴，带来的利润其实是更多了。
第9个思考：为什么在游乐场里最受欢迎项目前总是排长队，但游乐园却不对这些项目单独收费？
归根结底，是为了保证孩子和家长在游乐园里边玩耍的开心快乐。
以迪士尼为例，小孩到迪士尼里面去玩耍，最后付钱的一般都是孩子的家长。如果迪士尼游乐园为了消除排队的现象，而对过山车呀这些项目进行额外的收费（就算收费很便宜，十块钱）也会导致一个后果：很多孩子会坐五六遍过山车，五六十块钱呢，想一想还是有点心疼的；这样孩子坐了几遍之后，孩子的家长就不乐意了，因为消费还是挺多的；那么，对于家长也好，对孩子也好，他们很可能无法带着非常愉快的回忆离开这个游乐场，试想一下，如果你的回忆里边有了不愉快，下次你还会来吗？
第10个思考：为什么在豪华酒店里上网是要收费的？但廉价客栈里上网却是免费的？
原因是因为竞争，但廉价客栈是靠价格去竞争，而豪华酒店是靠服务去竞争；
试想，廉价的这个客栈，依据价格夺取客户，那么客户们心理就会打鼓，这么便宜的房费会不会上网要加钱？但是由于这个网络接入的这个服务的边际成本几乎是零，所以就会出现一些客栈以免费网络接入为宣传的噱头，对价格敏感的旅客进行吸引。
而豪华酒店收取网络接入费，根本的原因是他的顾客要么是很富裕的人，要么是旅行费用可以报销的人。总之就是这类人对价格并不敏感。既然不敏感，那就可以再收一些钱了。
第11个思考：为什么聚会时采用AA制的付费方式，会让这个团队花费更多一些？
这是因为多人聚会AA制的情况下，大家在点菜的过程中，会不自觉的点价格比较高的。举例来说，倘若原本大家的心理预期是这个饭每个人20元，那我点菜的时候我肯定不会点18的，因为点18的话我觉得我就亏两块钱，我可能会点个25块钱的菜。由于每一个人都这么想，最后呢其实平均消费就变成了25甚至30。
第12个思考：为什么不少的学校都要求学生要穿校服？
这是一个很有意思的现象。如果学生能够自由地选择穿什么样的衣服，那么学生就会考虑自己穿衣服的带来的效果（向别人传达自己的风格），比如有的人希望传达给同学自己是一个大胆的女孩，那她说不定就会穿得很暴露、很豪放。如果有的人希望显得成功一些，他可能穿一些名牌的衣服，但是这种大胆暴露的、名牌的衣服，会让学生们不自觉地掀起一种衣着方面的比赛竞赛。
学校强制学生穿校服的一个根本的优点，或者叫最大的优点就是：减少了学生在衣着上面的竞争的心态，防止了他们在这方面所花费巨额的钱和花费较多的精力，从而可以将精力用在学习上。
第13个思考：为什么儿童入学的年龄有强制的规定？一般地区都会规定儿童必须在六岁上学？
（其实在不同地区这个年龄阶段的孩子无论是体质还是智力，情绪把握还是成熟程度，都是存在很大差异的）
但是，举个例子，如果不强制的话，虽然政策上鼓励六岁入学，但是就会有家长故意选择让自己的孩子到七岁时再上学，因为别人都是六岁，你七岁了，那么你会比班上的其他同学更强壮更聪明，心智也会更成熟。这样这个孩子在学校各方面的表现相对来说就更为优秀。同样道理，A家长这么干了，B家长也会效仿，让孩子七岁半甚至八岁上学，这样下去就会变成一个恶性的循环。不过一旦有政府来强制规定，必须是六岁上学的话，那么家长就不得不遵循这个原则，让孩子到了该上学的时候就去上学，进行一个比较公平的竞争与发展。
第14个思考：为什么最好的奖励是实物而不是相同价格的现金？
什么是最好的礼物？
最好的礼物一定是获得者不舍得买（或者买不起）的商品。比如说你想奖励员工一辆价值20万元的东西，你给他20万块钱，他可能那一刻非常的开心。但是钱揣到兜里以后呢就没有什么感触了。
他可能需要花20万块钱买辆车，但是一直苦于没有20万而舍不得买。这个时候你奖给他一辆车，那么员工就会非常非常地开心，甚至是终身难忘。奖励，奖到了他的心坎里，而且由于汽车会一直被使用，这会时刻提醒他记住老板的好。
以上，就是今天列举的《牛奶可乐经济学》一书中的14个问题。而事实上，该书是采用课堂问答形式与相互辩论展开，全书共涉及七、八十个问题，期待你的阅读与思考~
PS:作者从未说过书中的解释就一定是正确的，他只是试图引导着我们用经济学的原理去思考问题，去解释一些生活中的现象。
但无论如何，这本书提供的思考角度已经值回票价了。
完
文章声明:
书摘自《牛奶可乐经济学》
整理于 密涅瓦的夜猫子
公众号：密涅瓦的夜猫子,坚持每天读一本书,一首诗，道一声晚安，盼在茫茫人海，遇见你。
态度：春困秋乏,晨起读书，寻找有缘的书友。
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