1、以视觉方式思考。描述螺旋楼梯时人们多半会口手并用。有时零文案就是最好的文案。一张图顶一千字。
2、人会本能地排斥盛赞言辞；形容词更难取信于人；哗众取宠不会博得尊重；夸夸其谈只会遭人抵触。还有，每则冗长的广告里都有一则更短更优秀的广告试图挣脱出来。简言之，说得越少，效果越好。
3、每件产品都自有其价值，自有其可信区间。一旦夸大其词，读者便会知道。
4、我热爱作为广告文案的一切，除了写文案。
5、我开始重读整篇文案，只读到开头便卡壳了。“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”我不喜欢“一般”这个词，它太一般了。“平常”？不行，“平常”我见过太多次了。“普通”？不行，有贬损意味。等等，皇后橄榄……皇室……平民。
“皇后橄榄是平民橄榄的两倍大。”
收工吃饭。
6、如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想要得大奖，就取悦自己。如果你想成为一名伟大的广告文案，就取悦读者。
7、少数伟大的广告文案，一生只靠一种声音足矣。
8、你只有一次机会来吸引读者，告诉一些他们没有见过或是没有想过的事，要煽情，别讲陈词滥调，要令人信服。
9、从读者的角度，协议是这样的：你让我一直感兴趣，我就一直读下去。
10、你有没有需要返回去重读的地方？有没有不怎么好笑的笑话？如果有，二话不说重新写。
11、完成了第15稿，你终于能休息一下对自己说：好，挺不错的。
恭喜你，现在撕掉它再写一遍。
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