在直播界，“全民直播TM”还只是一个新秀，不过最近一段时间以来，这个尚未正式开始推广的直播平台，却已经因为“抢红包”“商标之争”等事件，在业界掀起一轮又一轮的风潮。
3月30日下午，记者来到了位于东三环安联大厦的“全民直播TM”公司，实地探访这家异军突起的直播平台的总部。这里地处CBD商圈中心，西临京广中心，南边和中央电视台遥遥对望，无疑是北京最具有商业价值的地段。
图：董事长吕镇富的办公室更像一个艺术家的工作室
总部人员不多，但占地不小，和其他公司办公场紧张的气氛所不同，这里更加安静，员工们有条不紊地工作，让人感觉更加温和。董事长吕镇富的办公室则更具文化气息，庞大的红木家具，造型优雅的茶几、椅子，无不显示着主人的风格，坐在窗口，下午的阳光照进房间，温暖、明亮，不像一个董事长的办公室，更像一个艺术家的工作室。
事先预约的“全民直播TM”董事长吕镇富，因临时有事外出，接待记者的是副总裁卫雨娜，在这间办公室里，她向记者介绍了“全民直播TM”的创办来历，及未来的规划。
从刷客到直播平台老总
“全民直播TM”的创办，来自于董事长吕镇富某一次忽然的感触。吕镇富原本是金融企业家，同时也是一位网上知名的直播“刷客”，网名“富哥”，曾在映客、花椒、快手等多家直播大平台共刷出2700多万人民币，也捧红过不少直播网红。
玩直播久了，吕镇富对直播也有了更多的认识，这个新兴的行业，在他看来，不仅是一个新的文化现象，更是一个庞大的产业。更重要的是，产业初兴，运营机制尚不完善，粉丝打赏很多，但主播拿到的却只是很少的一部分，这对主播来说并不公平，对直播产业来说，也很难建立持续发展的基础。吕镇富想要建立一种更加良性的直播运营方式，所以他收购了中金中富(北京)文化传媒有限公司，创建自己的直播平台，这就是“全民直播TM”。
创造秒到账分成模式
一个直播平台上，主播众多，不仅有职业的主播，还包括很多业余的玩家，他们在网上展示自我、聚拢粉丝，营造个人的形象，也以此获得收入。“全民直播TM”还创造了“抢红包”模式，让观看者也可以获得收入，也就是说，每一个到“全民直播TM”的人，不管是主播还是粉丝，都有可能获得自己的收入。
不过，从数字上的收入到真正把钱拿到手，中间还有一个支付环节，这也考验着直播平台的实力和能力。事实上，不少平台实行的都是延期支付制度，玩家想要将收入变现，往往需要繁琐的流程和漫长的等待，甚至还有一些平台设置了支付门槛，让许多小额的收入难以变现，只是躺在平台账户上的一组数字而已。“全民直播TM”则创造了“零门槛、秒到账”的模式，卫雨娜告诉记者，“秒到账模式，就是为了让用户有更好的体验，当然，这也需要雄厚的实力来支撑。尤其是我们公司成立后，签约了一些著名的工会，这些工会不仅为我们的平台提供内容，也为别的平台提供。别的平台都有支付账期，而我们要对工会做到秒到账，就需要公司一直有一笔沉淀资金，等于我们先垫资支付给工会成员，然后再去跟别的平台去结算”。
给主播提供高额底薪
除了秒到账之外，“全民直播TM”还创造了“主播签约制度”，和主播签约，并提供丰裕的底薪，以保证直播内容的质量，卫雨娜说，“我们的签约制度，是先给每一位主播评定等级，不仅提供相应的底薪，更重要的是给每个人制定符合自身特点的培养计划，让每一个主播都能最好地发挥自身的能力”。
图：全民直播副总裁卫雨娜
“全民直播TM”为不同的主播制定了不同的培养计划，卫雨娜介绍说，“首先，一个完全没有经验的素人，我们会从基础的东西教起，包括怎么制作视频，怎样和用户互动等。第二，已经有一定经验的主播，他们可能不缺专业技巧，但缺少影响力，我们就会制定系统的包装和推广计划，让他在最短的时间里将自身的影响力发挥出来，目前看来，对于这样的主播，通过推广计划，三个月左右，至少等增加一半的粉丝。第三，已经是网红的签约主播，既不缺专业技巧，粉丝量也很多，这样的主播，我们则会实行IP打造计划，通过专业的内容制作团队，为他制作更优秀更精良的内容，使他真正成为一个有巨大影响力的IP”。
重新定义直播的模式
“重新定义直播的模式”，这是“全民直播TM”对未来的期望。卫雨娜说，“目前来说有两个大的方向，一个是内容制作，一个是盈利模式”。
自媒体的时代，如何制作更精良、更专业的内容，一直都是所有从业者所思考的问题，卫雨娜说，“个人化的制作，确实有自身的优势，更具个性、更多元、更有想象力，但同时也有自身的局限，即缺乏专业性，所以会有一些粗制滥造的作品。我们想要改变这样的模式，让直播的内容更专业，水准更高。一方面我们收购了一家传统的内容制作企业，它原本是隶属于一家国有媒体，曾经制作过很多很有影响力的作品。另一方面，我们还和一些知名的影视节目合作，进行艺人的培养和输送，比如星光大道，星光大道大家都很熟悉，它的模式也和直播有相通性，选手们通过展示自我，来实现自身的价值。我们和他们合作，一方面借助他们的专业性，给我们的主播提供更多的专业的培训，同时也将优秀的主播推荐给他们，让主播有更多展示自我的机会和平台”，卫雨娜说，“一直以来，说起主播，都用网红这样的词汇，但我们觉得，未来的互联网娱乐，肯定会变得更加专业，成为主流文化的一部分，所以我们一直以来的目标，就是把过去更多活跃在网上的网红，培养成专业的艺人，使他们不仅在网上，在生活中也成为真正的明星”。
从源头防止直播乱象
直播业方兴未艾，但相关的负面现象也层出不穷，从主播闯进教师影响教学，到直播跳楼，甚至还有低俗内容等，每每引发人们对直播的批评。
作为新的直播平台，“全民直播TM”也在考虑这些问题，卫雨娜说，“我们在一开始就设置了一整套监管制度，尽可能地避免低俗内容、不恰当的行为出现在直播中。首先是我们的主播签约制度，签约的主播收入有保障，当然也要承担责任，不能发布违规的不良内容，一旦发现，立刻解约。第二，我们设立了专们的监管部门，监管发布的内容，这个管理是具体到人的，每个人负责一定数量的主播，涉及到触犯规则的内容，不但要撤下内容，还要辞退主播。其三，对于那些业余的自然用户，同样也有专人负责，因为他们不是签约的专业主播，只是基于兴趣玩玩，发布的时间、内容都不确定，监管起来就比较麻烦，对此，我们有一部分人专门负责监管自然用户发布的内容。第四，我们设置了很多投诉渠道，有平台上的在线渠道、也有电话、微信等，如果观看者发现不良内容，可以通过投诉渠道告诉我们，我们也会第一时间处理”。
除了内容上的乱象之外，未成年人消费的问题，也是引起纠纷和争议的焦点之一，卫雨娜说，“目前来说，我们在注册上设置了严格的机制，防止未成年人过度消费。但仅靠注册机制显然不够，这也是当前业内遇到的普遍问题，各个方面都在寻找更完善的方法，我们也在积极探索，希望能最大可能地避免未成年人过度消费的问题”。
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