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又是一年315，笔者不跟大家聊，到底可能会出现哪些企业会被点名，而是从底层逻辑来谈一谈315晚会本身以及广告的底层逻辑，主要是315晚会本身为什么表现的如此，以及广告对于我们的真正作用和底层逻辑。
315自从我们为她赋予了消费者权益保护日的意义之后，中央电视台每年一度进行着消费者权益保护日的晚会，晚会的目的是为了维护消费者的权益，曝光一些黑心的企业，但是最近几年315晚会经常被更多的人去批评，因为好多应该出现在上面的黑企业没有出现，所以消费者可能就很纳闷。
就比如去年的六六和京东的事件，其实这个事件引起来的风波不可谓是不小，但为什么提出这件事情只是一个编剧，而不是央视电视台315晚会本身呢？
在笔者看来，近几年的315晚会曝光的趋势呈现象化曝光，而不是单独的曝光某个或某几个品牌，揭露的是一件事，而不是一件事中的个体。
这就让我想到了在工作中常用的对事不对人的状态，但很多时候一个人办了一件错事，并不能全盘否定一个人不好，而是他对于这件事用心不够或者能力不够，甚至只是由于一个小的疏忽出现了纰漏。
如果因为一些小的缺点批评整个人，这是对个人的不负责任，也是对整件事的一个不负责任的结果，不仅会对个人造成负面情绪，同时也会对群体甚至整个公司造成不良影响。
而对于315晚会也是这样的逻辑，因为现在的公司基本上都是庞然大物，如果你具体统计一下数据，就知道腾讯和阿里巴巴等互联网巨头所创造的价值，远要比其他的公司要多得多。
同时这些庞然大物的巨型公司，公司中部门以及员工相当多，如果我们将一家公司比作一个人，让我这家公司犯的错误，我们只应该对事而不对人，如果他对这件事情处理得好，那么也没有必要非要去315晚会，让大家都知道。
因为有时候曝光的是一个品牌，但是殃及到的却是使用品牌的各个子产品，哪怕这个品牌的产品做得相当不错，也可能会被冤枉，这就造成了不可避免的负面效果，不管是什么都要做到适可而止，才是一个折中的办法。
而我们再来看一下广告的逻辑，普通思维中有了广告之后，可能会使商品的价格增高，从而对于消费者不利，这是我们的惯性思维。
但是我们看一下可口可乐的价格就会知道，经常做广告的可口可乐公司并没有因为广告的费用而增加他的商品出售的价格，甚至可口可乐的汽水可能是所有饮料中最便宜的那个档次，但是它的品质却在同类中保持很高的水平。
广告对于我们来说，其实是一种权威背书，既然能够在广泛的媒体平台上投放广告，首先证明这个品牌乃至这家公司盈利一定不错，所以他才有广告费进行投放。
然后我们再来看，他们既然有广告费进行投放，说明他们企业的战略是想让更多的人知道，当有更多人知道的时候，让产品的品质一定不会下降，没有人会将自己砸很多钱砸出来的口碑丧失掉，因为这也是成本的丧失。
我们再来看消费者这一端，如果可口可乐没有广告，你可能会选择其他的可乐，但是你选择其他类型的可乐，就要承担品质不好喝的概率性事实，所以你选择可乐的成本其实是增加了。
那么可口可乐的广告对于你来说是降低了你的选择成本，同时你的购买产品的成本也不会增加，这便是广告的底层逻辑。
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