如今文案面临的挑战:资讯爆炸，信息量太大；诱惑太多；受众阅读耐心缺乏。所以一个好的文案的标准是:看的见，看得懂，还看得完。
说到标题，不得不提标题党。标题党也有可取的和不可取的。
例如标题为【 一群少男少女揉搓敏感部位】，点开之后是学生正在做眼保健操的图文。这样的标题党，一是有欺骗的嫌疑，而且显得很污不是？
而英国一则题为“我希望儿子患的是癌症”这则广告，通过淡化艺术效果，直截了当地道出问题的核心，表达出患儿父母“希望孩子患的是癌症”的无奈愿望，因为毕竟相比杜氏这种不治之症，癌症不仅可以治疗甚至还有康复的希望。这样吸睛的标题和内容就融合一体，掀起的反响肯定很大。
好的标题写作有以下五类:
一、功利型
标题是否承诺了一项利益。
人人都爱占便宜，人人都喜欢别人向我承诺，我看完这篇文章有什么效果，如果一篇文章不管是潜台词还是明示向我们承诺说，我看完这篇文章就能得到什么好处，而这种好处又是我们需要的，那么这篇文章被点击进去看的概率就会大大提升，比如
“他一年从月薪八千到年薪百万，只用了这一招”，
其实这个标题，会让看到这个标题的人潜意识里产生一种欲望，就是说他用了这一招，这么大程度的提高了自己的收入，那我去看这一招会不会也有效的提高自己的收入呢，就算没有涨幅这么高，能涨一千二千那也是涨了，也很好啊，所以他就很信任。
又比如
“这套ppt方法，帮助几万人快速提升水平”，
那既然它能够帮助几万人提升水平了，想必也能帮助我提升水平吧，这其实就算一种暗示的效果，那么我们点进去，只要我是学习或者需要做ppt工作的，我点进去的概率就会很高，对不对？
二、浮夸型
适当【注意是适当哦！】增加一些引人注意的词汇。
【标题】我的天哪!25元,就主遍全国《手机漫游)
【标题】注意！骑车发明者，再次发明骑车！
【标题】中国新闻网八大惊人统计
【标题】日晒会让你未老先衰。
【标题】快餐店的冰块比马桶水还要脏哦！
【标题】多喝可乐可能导致不孕不哦
【标题】可怕!十种又不吃了的食物。
【标题】未出生就恚的女儿,我必
三、疑问型
使用设问句创造悬念吸引阅读。
以问号结尾的标题往往更具有沟通力，它不但引人思考，还能令人恐惧。
【标题】为什么日本女性有美肤?(护肤品)
【标题】一生有1/3的时间是在床上度过的,所以…(床垫)
【标题】特普朗当选总统的真正秘密,你知道吗?(培训机构）
【标题】北京地下埋着什么?(北京博物馆)
【标题】前提:标识交通限速40
你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁还是相反？
四、对比型
使用对比，一目了然，优劣好坏。
【标题】
月薪三万的文案是怎么写的？
月薪三千和月薪三万的文案有什么区别？
【标题】
不减肥和天天运动的人到了40岁以后决然不同
【标题】
企业里的那些奋斗者和小白兔态度为何不同？
五、傍款型
把行业大佬名字或言论放进标题。
【标题】
近十年最成功的十位互联网大佬，最失败的项目是什么？
雷军、王兴、刘强东、周鸿帏等十位大佬最失败的项目是什么？
【标题】
欧米茄、詹姆士邦德的选择
【标题】
省优、部优、葛优（双汇火腿肠）
注意事项:
☞话题性的标题最好不要把结论说出来。
【标题】
亚洲新首富王健林，儿子不当万达接班人？
亚洲首富王健林，对王思聪接班问题变态了。
☞标题上不可出现企业名称
动不动就把公司全称、活动名称加粗大写的放进标题里，还美其名曰，堂堂的大标题里怎么能缺少整体形象呢？！您要的“高大上”的形象是有了，可我们也懒得看了呀！企业名字出现了，明显就是广告嘛！
☞如果价格没有优势，标题中不要出现价格。
同一个主题，五种不同表达标题展示:
【疑问句】
为什么请女朋友吃饭不能用团购券？
【浮夸型】
千万千万切记，请女朋友吃饭绝对不能用团购券?
【功利型】
请女朋友吃饭8个你所不知道的小细节。
【对比型】
请女朋友吃100块钱的饭和吃1000块钱的饭结果的差别。
【傍款型】
非诚勿扰嘉宾乐嘉说:请女朋友吃饭少于500块钱的通常会告吹。
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