随着人们在线上购物习惯的形成，很多企业也开始开始搭建线上商城，但是他们没有选择入驻第三方平台，比如在淘宝搭建店铺等，而是开始自建商城网站（借助建站平台或自行搭建服务器）。
商家入驻淘宝等第三方平台是有一定优势的，比如这些第三方平台通常拥有完善的购物流程、良好的品牌效应，最大的好处应该要属巨大的流量了。不少浏览淘宝等平台的用户都是极富购买欲的，他们最有可能成为商家们的忠实用户。既然淘宝等第三方平台自带流量红利，好处多多，那商家为什么还会舍得放弃，选择自建商城网站呢？分析得出以下几点原因：
1.平台主体与掌控权
虽然淘宝等第三方平台是一个天然的销售渠道，但多数企业认为在第三方平台上销售商品会受很多限制、没有自由。他们需要研究平台的搜索规则，受平台政策改变的影响（如保证金的提高），赚取的利润有时还会由平台进行抽成。而且，在众多商家入驻平台的大背景下，对于资金不足的企业来说，拿不出钱打广告。基本不可能出现在第三方平台的首页，那些所谓的流量红利也完全派不上用场。 相比较而言，自建商城的灵活度就很高了，企业可以对自己的网站拥有绝对的控制权。企业可以在法律允许的范围内发布产品，自行制定规则，定制一些个性化功能；可以面向用户实际需求、根据用户的使用习惯提供更加优质的服务。而且商品的所有盈利归商家个人所有。
2.会员及其他数据的掌握
当企业选择第三方平台进行线上销售时，所有的会员数据都是归第三方所有的，企业没有所有权、甚至是查看权。这是因为平台上的商城一般不提供用户访问数据统计等功能，即使提供购买服务，也只能长期租用，无法一次性买断。网站数据的缺失直接影响着企业的营销推广。而在自建商城时，目前大多数建站平台都提供统计功能插件的购买，企业不用担心这些数据的流失，相反可以通过数据分析作出更加准确、更有针对性的市场推广。
3.独立域名，自主品牌
当企业借助第三方平台搭建商城时，它是没有自己独立的域名的，这对企业的市场推广很不利。比如，在企业进行宣传推广时，常会放置店铺的网址链接，这些链接大多以平台的域名开头，只会提高第三方平台的权重，而在自建商城网站时，企业拥有自己独立的域名，域名是用户访问网站的重要途径，是一个网站的无形资产，一个好记的域名能够迅速获得用户的芳心、快速打开网站知名度。另外，相比平台店铺，自建的商城网站更能给访客留下专业、高大上的印象，创造一定的品牌价值。
4.规避恶意竞争
淘宝等第三方平台上的商家实在是太多了，而且现在商品同质化问题十分严重。不少商家会开展恶意竞争、以次充好，打响"价格战"，试图以低价抢占市场。在这种情况下，企业自建商城，访客在独立商城中只能看到本企业商品的产品和价格。
总结，：企业要想树立品牌形象、收获用户，维护企业自身的利益，自建商城是必经之路。但是目前企业在自建商城网站时面临最大的问题就是流量问题，如何引流是自建商城的企业目前最应该重视的问题。
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