最简单和最常见的竞争类型是价格竞争，经济黄金规则告诉我们，当价格下降的时候，人们的需求会增加。但是，人们总是以最低的价格寻找商品和服务？以前我曾经表示过，当一些货物和服务的价格是非常可负担的时候，质量并且对效用非常有影响的时候，人们将平衡他们对品质和价格的要求决定他们的购物选择;我保留我的观点。
在不同的情况下，人们对质量和价格的偏好是不同的。通常，当一件产品需要复杂的生产工艺时，人们会更加重视产品质量的重要性。这是因为具有复杂生产过程的产品在相似类型的产品之间可以存在比较明显的区别，因为公司可能具有不同的生产能力导致最终的商品的品质不一样。此外，这些产品一般都不是一次性消费品或服务，它们通常是消费者为长期目的而需要的消费品。当产品是为了满足长期需求而消费时，消费者将根据产品预期使用时间长度以及消费这些产品的成本两个方面进行判断 。当一个商品可以使用更长的时间时，将购买的成本分散到所以使用的时间段上其实消费的时间平均成本相对较低。而反之，如果一个商品只能在短时间内使用，消费成本分摊到使用期间后的平均成本就会比较高。如果我们认为一个有着更好的质量的商品可以有更长的使用期限，我们会认为质量优异的商品的预期的平均时间成本较低。从这个角度来看，质量决定了平均时间的消费成本，选择品质较好的产品仍然是一种价格选择。
此外，不同品质代表这些产品的不同功能。有时当产品质量更好的时候，它往往比竞争对手有更多的功能（例如可以在更严峻的条件下工作）。由于消费这种产品所带来的额外效用，人们将决定附加功能是否符合他们的偏好和要求。如果这些附加功能满足消费者的重要需求，消费者就会愿意去为附加功能支付额外的费用。
总之，质量和价格之间的选择仍然取决于对价格的判断;然而，这种价格判断不仅仅是对短期价格的判断，也涉及对价格在使用时间以及产品不同特性方面的判断（将价格先分摊到时间长度上或者各个性能上再进行衡量平均价格）。
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