这个底层逻辑的变化，才是今天商业变得艰难的基本原因？

#IP营销方法论＃ 任何流行都是一层一层向下传导的，从一线到二线再到三四五六线。

互联网并没有打破这种传导的原因，是因为在理论上互联网可以碾平一切，让世界变平，但是“人”的思维的传导不会像工具一样，它依旧会收到“环境”“氛围”“人群”“地域”…的严重制约。有的时候这种制约是终生的、持续很多世代的，我们甚至会把它称之为“阶层”。

这个底层逻辑的变化，才是今天商业变得艰难的基本原因？

我们坚信的“流行和趋势”，如果一定会流行，一定是未来的趋势，比如IP驱动，那么就要有足够的耐心，去在做足准备中等待，在等待中持续积累势能！要给它传导的时间。任何事情的大成功，都是因为跟对了“势”，没有“势”只能做成常规的、千年不变的事。

如今IP和社群是一个“大势”，当科技将“人”变成了“媒体”，人就掌握了最大的话语权，商业的核心也从“经营产品”变成了“经营用户”。

表面上看是人工、房租成本的提高使得实体经济难以为继，但这种底层逻辑的变化，才是今天商业变得艰难的基本原因。

人工、房租成本降下来，你就有顾客了吗？只是会多扛几年罢了。

今天，不关注“人”、没有用户思维、玩不转人的公司将不会存活了。你去看看，一个手握几十万人大社群得年轻人，他们在一个大公司面前也有充分的议价权、定价权，原因只有一个：你搞不定人，我缺的就不是人。他低价拿到优质产品给社群，又会再壮大社群。

就是这个逻辑，你去看看，越往后社群会越疯狂的发展，当然目前社群还比较乱，跑马圈地得阶段，总会有“类似传销”得现象出现。

这个底层逻辑的变化，才是今天商业变得艰难的基本原因？

但社群这个“势”不可阻挡，有长久生命力的社群，一定是有“优质产品保证的”，匠心产品一定是核心，IP驱动必不可少，社群是放大的工具，他们一举颠覆了传统的经营方式，甚至公司的组织形式也会因此而改变。

传统公司的低效、内耗、思维上的僵化，在这种新打法面前会毫无招架之力。

【作者丨祝老师：IP营销方法论开创者、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】