消费升级

消费升级是消费结构的变化，消费产品品类的变化和消费者购物理念变化综合起来的必然结果。

1.消费结构的变化

经济学里一般用恩格尔系数评价一个经济体内消费者的生活水平（计算方法为一个经济体内，单位家庭在食品上消费的金额与总消费金额的比值。可以看出比值越高，即食品消费占总消费越大，生活水平越低，因为没有资金去购买其他品类的商品）。天朝2000年后的恩格尔系数如下所示：

中国2000-2012年恩格尔系数（数据来源：国家统计局）

由上图可见，我国人民，特别是农村人民，在这12年中生活水平有了极大的提高，消费结构的改变是必然的。

那么中国人这些年除了吃，钱都花到哪里去了？

城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出指数（数据来源：国家统计局） 城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量（数据来源：国家统计局）

上图可以看出在一些耐用品市场，特别是计算机，这12年的持有量可以说是惊人的增长。

2.消费产品品类的变化

消费产品品类丰富度有了很大提升。

90年代春节家庭都会选择团聚，而现在春节长假旅游已经成为很多人的选择。

现代人不仅追求满足生存需要，消费品品类的增多满足了他们高层次需求。

3.消费者购物理念变化

商品选择变多，对质量的需求提高，部分商品出现价格变化趋势和需求变化趋势相同的情况（吉芬商品）

愿意为产品的精神内核，品牌溢价付费

崇尚个性，定制化商品

追求效率，从价格敏感转变为时间敏感

长尾，小众商品受到追捧

       可以说对于大部分的消费品市场，已经由卖方市场，供小于求，消费者被动选择，转变为买方市场，供大于求，消费者可以根据自身情况选择不同品质，不同等级的商品。

       所以我们的视频是，满足用户对消费升级商品的好奇，生产有趣，能随时间积累的带有攻略性质的消费百科视频。简单点说就是以短视频形式展现，“懒人包”形式的消费指南。

名字&Slogan：

乐活带给你更有品质的生活

选题：

1衣

1.1挑选一双合适的定制皮鞋

1.2这些牛仔裤品牌都有什么区别

2食

2.1美食

2.1.1如何在淘宝上选购牛排

2.1.2米其林来了：如何正确的打开上海米其林指南2016

2.2器具/工具

2.2.1家庭烘焙新手教程：选购一套好模具

2.2.2菜刀也要轻奢主义

3住

3.1旅行住宿

3.1.1出行住宿新选择：Airbnb前生今世

3.1.2日本樱花季和这些民宿更配哦

3.2家居

3.2.1把MUJI样板间搬回家

3.2.2智能家电：让生活更美好

4行

4.1交通工具

4.1.1上海到云南的SOCO电动车骑记

4.1.2拔草山地车，开始进行一次骑行吧

5生活情趣

5.1旅行

5.1.1来一场阿拉斯加的极光之旅

5.1.2跟着周杰伦的足迹游台湾

5.2运动

5.2.1根据自己的特质选购足球鞋

5.2.2蛋白粉增肌哪家强

5.3文娱活动

5.3.1广州Livehouse装逼指南

5.3.2前进Glastonbury感受世界最大音乐节

5.4玩物

5.4.1数码

关于买硬盘的那些小事

注意：一个好耳机会带给你完全不同的听音体验

5.4.2时尚

如何用香水让自己有“性冷淡”气质

街鞋匡威都有什么高端系列？

5.4.3文青

一个IT青年的EDC（解释：every day carry）

手账爱好者的进阶修行