有感的文案可以让人一见倾心、回味无穷，无感的文案却让人异常麻木、毫无记忆点。 怎么样写出一句话的子弹头文案，让你的一句话顶过别人的10000句。
我收集了数千张的创意海报和数百条大家认为好的文案。不过纵观了那么多文案，我还是发现了一些比较好的文案套路句式，能在“脑子短路”时，借鉴一下。
01、如果...有第二个...，那一定叫...
如果成功有第二个名字，那一定叫努力
如果老师有第二个名字，那一定叫无私
这种“如果..有第二个...”的句式，好比我们日常中经常说的“如果TA是第二，就没人敢说是第一”，都是对主语的高度赞美、赞同，但是它又相较于第二个句式显得更低调与深刻。
02、..,一半是...，一半是...
有趣的人生， 一半是家常里短， 一半是山川湖海。
真实的爱情， 一半是卿卿我我， 一半是平淡如水。
“一半是...,一半是...”的句式，是对主语的剖析，将事物两面化。在对生活中一些情感与日常的描述中非常好用，容易引起共鸣。
03、我很喜欢你，像...
我很喜欢你 像风铃清脆的声响 毫不迟疑 ——亲爱的客栈
我很喜欢你 像风走了八千里 不问归期
我还是很喜欢你 像老故事里的泛半聋半哑 失了生息
前面一句是《亲爱的客栈》中的文案，而后面两句则是网友仿照写的文案。这个句式，先是直白的表义，再是婉转的抒情，非常有共情力。 很多时候，我们写文案想追求一个意象，而比喻句的文案句式，就能很好的帮我们做到。
04、不是...,而是...
重要的不是享受风景， 而是成为风景——方太
出来旅行的她,不是我妈, 而是我爸的女朋友——爱彼迎
“不是...，而是...”属于转折句，而转折句的好处在于加强语气，使句子更加的活跃，突出后一句的内容。同样的还有：不溶在手，只溶在口——M&M巧克力。
05、小孩……，成年人……
小孩子才会仰天大哭， 成年人会把哭调成静音——狗十三
成年人嘛， 心里也住着个小孩儿——加藤酒食料品店
成年人与小孩也许是这个世上差距最大，又最有共联性的群体，将他们放在一起写，既能写出成年人的苦闷，也能写出成年人的有趣。反之，也能写出儿童的“成熟一面”。
06、从前...，现在...
从前羞于告白， 现在害怕告别。——江小白
以前什么都无所畏， 现在什么都无所谓，——红星二锅头
记得抖音有段时间很火一句文案“以前脸皮薄不敢拍照，现在不一样了，现在脸皮厚了”，不仅是后面的调皮神转折，这种从前与现在的变化也是吊足人胃口。人都有过去与现在，所以文案中带着这两者，容易引起回忆。
07、不必...,不必...
你不必把这杯酒干了，你不必放弃玩音乐，你不必改变自己，你不必背负那么多，你不必成功。——京东
他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分，他不必连全明星赛总得分也独占鳌头，也不必为一场胜利狂砍81分......——NIKE
“不必...,不必...”这种并列句，既有比列所带来的朗朗上口性，也有连连否定代表的年轻人对生活的呐喊与个性的释放。
08、所有...，都是...
所有的精打细算，都是在为爱打算——支付宝
世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌
“所有...，都是...”是对事物的全部肯定或是否定，所以当我们想对一个事物表达对它全面的想法时，可以尝试这个句式。
09、想...，更想...
想留你在身边， 更想你拥有全世界。——招商银行
我想你，也想睡你，更想睡醒有你
“想...，更想...”是人思想的转折句，可以帮助强调表达后半句的情感，同样也能增强句子的活泼性，不枯燥。
10、没有...,只要...
没有永远的低谷， 只要你不甘低头——康王
没有过不去的坎儿， 只有过不完的坎儿——钉钉
没有CEO，只有邻居——万科
“没有...，只要”是一个递进的句式，它帮助文案从表象到本质。如果你有一个比较好的洞察，可以试试这个句式，当然也可以试试其他递进的句式。
虽说好文案没有技巧，但是一些优秀文案的分析我们是需要去做的，多去看文案 多去写文案，才能在文案的路上越走越远哦。
—— END ——
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