是不是感觉要跟不上时代了，《恋与制作人》男人还没养明白，跳一跳还没冲入好友圈排行榜，一款名为《旅かえる》（旅行青蛙）的小游戏，又不知不觉刷屏了朋友圈。
一、 制霸APP store免费榜第一
也许你还没听说过旅行青蛙，但该游戏已成功登顶App Store榜首，把微信、抖音、王者荣耀全挤下去了。
朋友圈和各个群也已沦陷
二、 简单了解下这只热爱旅行的青蛙
《旅行青蛙》游戏节奏缓慢，界面画风很萌，操作简洁。主场景只有两个，一个是蛙的起居室，另外一个是种三叶草的地方。你在游戏里需要做的，就是收割三叶草，然后去给蛙儿子买食物、工具和护身符，装在它的小背包里。小蛙在家里时，会安静做自己的事；在它想要旅行的时候，就会背起小背包离开。在小蛙离家的这段时间里，你会收到小蛙给你寄的明信片、土特产，告诉你它去哪了那些地方、看了哪些风景。
这就是你能做的所有事。小蛙在家是看书还是写字，削木头还是吃饭，都由小蛙自己决定。你永远不知道它什么时候离开，要去哪里、什么时候回来。
放几张图大概感受下，关于游戏具体可百度，一搜一大把攻略和介绍。接下来主要探讨下这只蛙为什么会火。
三、从传播角度看《旅行青蛙》大火的原因
1、游戏简单易上手
上面介绍有提到，游戏操作极其简单，这是一个产品是否具有全民使用或传播的基础，《引爆点》中描述产品引发流行潮的要素划定，青蛙游戏自有特质可说是极具传播力。最近仍旧大火的直播答题类项目也是如此。
游戏操作上，青蛙外出后，外出时房子是空的，除了去院子外收割三叶草和给青蛙准备下一段旅行的行囊，此外无事可做。所以虽然目前游戏只设置了日文，但由于玩法和操作的简单，不熟悉日文都能通过菜单与游戏交互，慢慢熟悉游戏运作的方式。当然，不同语种的简单操作，也会让不懂日文的人有更多成就感。
2、萌经济大行其道
《猫咪后院》和《旅行青蛙》的火爆无疑验证了这点。回想下奥格威多年前提到的3B原则——beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），这只蛙是不是兼具了“动物”和“婴儿”双重属性，延展近年大火的各种动物IP和品牌名，比如熊本熊这样的成熟IP，再比如三只松鼠、8只小猪、驴妈妈这样的萌宠品牌名都是如此。
（熊本熊是典型的代表案例）
3、佛系概念的首次实践检验
自从“佛系”概念走红后，很多人把这个词当做了自己的标签。《旅行青蛙》算是真正意义上的佛系游戏了。蛙儿子每次旅行都是随机的，它出不出门、何时出门、去往哪里、何时归来，全都是随机的。玩家无法主动去控制青蛙进行任何行为，更多的则是观察和等待，最大乐趣也正来自这里。玩家如同空巢老人一样期盼着“蛙儿子”的归来，不断查看它寄回来的一张张旅行照片，以及当它回来时带的各地特产。
这种反社交的游戏，在过去很难火或者和很小众，但现在工作繁忙压力大，碎片化的体验背景下，才产生了佛系青年，也相应诞生了这样的游戏。没见张小龙都在讲跳一跳是个放松的体验，而不是纯游戏吗。因此这或许是佛系概念的首次落地，而将来还有更多可能。
（这或许是佛系概念最大意义上的一次落地）
4、低成本体验养宠物/当妈
这个游戏里，年轻人宛若变身长者，开启“碎碎念”模式，时而发条票圈、微博表达对蛙蛙的思念：儿啊，什么时候回家啊？怎么连张照片都没有？有没有新认识的伙伴同行？蛙蛙归来时，它好好吃饭、读书、写字，老母亲又挂记着：儿啊，别宅家里这么久不出门啊，你可是只旅行蛙啊……这算是极低成本过了一下母爱的感受吗？
当然，作为一个养狗人士，有一点感同身受，真的养一只宠物猫宠物狗，需要一定经济代价，且确实需要付出极多精力照看，而《旅行青蛙》解决了这点体验。
（已经可以找到各种衍生表情包）
5、照片抖包袱等营造神秘感
游戏想长期吸引玩家，必须给玩家创造新鲜感。《旅行青蛙》在游戏场景上设置简单，但在旅行题材设定上，在保持简单操作上，大大延展了场景。蛙会路过许多别样的风景，遇见新的小伙伴们，把远在游戏外的感动与真实用照片分享予你，带远方的礼物回来给你。
正因佛系下的旅行没有预期，所以无论蛙蛙归来与否都不会在意。但真正收到照片、礼物都是一个个足以敲打内心的神秘礼物，因此蛙蛙虽未曾说任何一句话，游戏全凭想象和感受，但会让人有更多期待和想象空间。
写在最后，游戏具体能火多久暂未知，但每一次刷屏背后，特别是产品刷屏（产品有传播点是核心，传播手段更多是加成），总是有很多值得深挖学习的地方，与大家共勉。也欢迎大家留言交流。
作者：老聂，广告公司出身的互联网品牌操盘手，7年从业经验，对品牌公关有自己的实战心得。擅长为入行初期的品牌从业者做提升计划。
微信号：老聂谈品牌（laoniedushu）
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