运营公众号四年,我得到了什么？
最近看了不少文章,题目大都是这样的, 运营公号一年、半年或更短的时间,我是如何实现财务自由的。又或者是这样的, 运营公号几个月,我有了第一笔收入。
我是一个暂时失败的案例, 不过我想把失败的教训写出来，希望能给刚刚起步的小白们提供些许有用的建议。
首先介绍一下公众号的基本情况。
本人俄语专业出身,不是大牛,普通人。2014年12月我开了第一个公众号——“俄语那些事儿”。
当时没有别的想法,就是想借助公众号提升一下自己的专业水平。说实话,五年前做公号还没那么难,如果好好运营,相信绝不是现在一个只有不到170个粉丝,自娱自乐的半停滞号。
第二个公号是2017年底开通的,我是一个心思细腻的人,喜欢读书、看电影、想鸡汤,于是就有了——“小乌龟的树洞”。这个公号更惨,虽原创文章有50多篇,但粉丝还不足50。
真的勇士敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血！
今年刚步入30+的行列,不希望十年后的自己，除了样子老，还和现在一样。回想这几年走过的路,确实荒废了不少精力和时间,公众号更是闲了就更,忙了就废。
最近开始重新审视我与公众号的关系,从心底里还是很喜欢做这件事情,一个可以督促我提升专业能力,另一个可以提升我的思维和能力。
于是,痛定思痛,决定重新出发。
最近看了不少大牛的文字,结合个人的感受,干货如下；
1.你的目的和目标是什么?
运营公众号之前,一定要大致思考一下你做这个的目的是什么。
纯粹为了赚钱还是发展兴趣、学习提升、争取有一份收入？
我认为,包括我自己在内的大部分人都会选择第二种。但这对于我们普通人而言是一条比较漫长煎熬的路,一定要做好心理堆备。
你可能会不只一次因为一篇文章阅读量大增而欣喜若狂,也能因为公众号迟迟不见起色而开始怀疑自己。有点儿像赌博,但每一次的输赢我们都要摆正心态。
在没有实现目标之前,扎扎实实做内容,千万千万不要前言放弃。
不要像我一样,只是时不时“诈尸”。定期更！定期更！定期更！
有了目的,一定再给自己确立一个目标,这样才更有动力。
目标可以分为短期目标和长期目标,长期目标可以随着短期目标的实现情况进行调整。
短期目标可以具体一些，比如公众号的内容、篇数、发布频率以及涨粉等方面,具体一点儿更更有动力。
有目标,有动力,不偷懒!
2.你的定位什么?
其实很多文章都谈到了定位问题。我初期创立公众号时,压根就没想过这事儿,所以后来做的事情大都是原始激情与本能的自我狂欢。
千万不要踩我的老路。
关于定位问题,要根据个人的知识、技能、经历、兴趣爱好等确定。从中选取一个垂直领域,固定下来,越细越好。细分领域针对性强,而且后期涨粉也有优势。
比如我的两个公众号,“俄语那些事儿”就专注于俄语新闻的翻译,在我定期更新的一段时问里,没有通过任何引流渠道粉丝都在慢慢上涨,但另一个“小乌龟的树洞”就比较惨淡,写的文章大都是鸡汤文或是散文或是四不像,定位你不是特别明确，几乎也没怎么涨粉。
再举个例子,就“成长”这个主题而言,就可以细分为职业发展、大学生成长、下班后自我成长等等。
必须有个基本的定位,内容有针对性,有固定领域,可以后期再进行微调。
3.别只想着自嗨
既然把东西写出来,就是希望别人能看到,最好能喜欢并认可你写的东西。
只顾着自嗨是不行的,我们写东西不仅是为了自己,虽然最终都是为了自己。但是,只有利他,才能利已，尽量做一件双贏的事情。
说实话,我之前写文章,特别是写“小乌龟的树洞”的文章时从来没想过我的读者能从我的文章中得到什么。
目前,干货类的文章比较吸引读者,现在网上的各种文章几乎能把人淹没,没什么干货的文字很难抓住读者的心,毕竟大家一天刷手机的时长都是固定的嘛。
如果你是美妆、理财、计算机等领域的达人,恭喜你,这方面不用愁了,只需细心经营好你的内容就行。
如果你写鸡汤文,那就用真情实意,最好是从非烂大街的角度,好好写,条理也要清晰一些。至少让读者能从中受到一点儿启发。
很早之前,我收藏了一篇文章《保持随时能离开体制的能力》。作为“围城”内的一员,这篇文章就对我有比较深的触动。
4.学一点儿技能
一个人如果只有丰富的内心,没有令人愉悦的外表,在这个时代是不容易被伯乐发现的。
一篇文章也是,内容当然是最最重要的,但是本着对我们的“伯乐”——读者负责的态度,你需要稍微收拾一下文章的外表。
进入公众号,页面本身的设置,如公众号的头像、名称、简介、菜单栏的分类、被关注回复等。
再就是文章本身的排版字体，字号、字间距、行间距、字体颜色、首图、尾图、插图等都要注意一下。这是我最近收拾的页面。
有很多大神写的文章都很有借鉴意义,你可以多读几篇,结合自己公众号的定位和风格,选择合适的样式。
但还是那句话,内容为王,排版不要整的太复杂或是五颜六色,这个就跟穿穿衣服一样,筒洁就是美,Less is more.
看看我最近的排版
再看看我的第一篇排版
5. 再学一点儿技能
我也是最近看大神的文章,才知道公众号是一个去中心化的平台。就是说,可能你写的文章很好。但是在这个平台曝光率不高,阅读量也少,粉丝更少。
这就需要去其他平台引流。现在的平台很多,知乎、简书、微博、头条、豆瓣、百家号料音、快手、小红书……
根据公众号的内容和定位,选择几个平台,定期活跃,一定要活跃！不要三天打渔,两天晒网,在摸索中固定下来。
建议不要开太多,经营不过来。我目前就是简书、知乎、头条,也还在摸索中。
2月19日我在头条发了一个俄语新闻截图,涨了3个粉,虽然很少,但证明引流确实起作用了。
6. 不要只闷头写,多思考多改进
宁愿做一个行动的懒人,也绝不做一个思考的懒人。
从开始做公众号一直到前段时间,我从没思考过以上几个问题。
难道是我笨吗?
不是,是我太懒,思想懒情。在这个信息发达的时代,有很多素材可以为你的思考提供帮助,而我一直视而不见。
思考要多想想你有什么、你没有什么,别人有什么,没有什么。运营公众号既要思考自已写的东西,又要多看看别人的经验,既要定期总结过去的成功和失败,又要想想下一步的计划。
只蒙头写写写,可能事倍功半。
时常转转脑筋,说不定事半功倍。
最后再叨叨几句重点。
确立目标、找准定位、贴近读者、学会引流、多多思考、坚持坚持再坚持！
记住运营 !运营 !运营 ! 不要随意放飞自我 !
真的是最后一句了，爱好不是只有喜欢就行，也是要付出很多的，只不过再辛苦我们也甘之如饴。
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