人类的欲望有一部分是来自于一些只存在于想象中的东西。
让我们先来看这么一件事:现代有许多人都想去国外度个假，感觉自己开拓了视野，放松了心情，提高了见识，非常的开心。然而黑猩猩的首领并不会想去到隔壁黑猩猩的领土上度个假，他们可能想更多的交配以扩大种群。古埃及的法老王也不会想去巴比伦购个物，他们更想建立金字塔，把自己制作成木乃伊。
现代西方人最重视的那些欲望，基本上都是由那些已经延续了上百年的想象秩序构建起来，比如说：浪漫主义、人文主义、资本主义等等。上面例子中，现代人和黑猩猩于古埃及法老王有不同的欲望是由于现代人受到了和他们不同的想象中的秩序的影响。
浪漫主义告诉我们，为了要尽量发挥潜力，就必须尽量累积不同的经验。消费主义告诉我们，想要快乐，就该去买更多的产品、更多的服务。这两者一拍即合，外出旅游刚好是这两种欲望都能够被满足的一件事。如果从小就被灌输这些想象中的秩序，长大之后的我们当然会十分的相信并且照做。但我们会认为这些欲望是我们自身就需要的，而忘记它们是受想象中的秩序影响而产生。
现代社会中，每个人在出生之后就不可避免地会被灌输一些想象中的秩序，他们会影响我们内心的欲望。对我们来说这是一种束缚，让我们没有自由发展，但也是一种保护，大家都能够比较“合群”。
——《人类简史》阅读感悟（6）
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