文 | 陈少
很多执行人都想把产品做成品牌,却常常忽略了微信公众号也需要做品牌。
今天楼主以个人观点给大家分析下公众号品牌效应,以做运营的经验来给大家讲解下如何在一个月内把公众号做成品牌。
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企业决策者往往喜欢把转换放在第一位,完全忘了用户体验是什么情况。
把微信公众号当成广告推广的渠道,却不知道,没有用户、没有流量,你所生产的内容就是一大堆文字而已,你所运营的公众号就是一个广告号。
在互联网时代,都说以用户为中心,用户体验好的产品才能称得上是好产品。
用互联网思维来言,可以把新媒体当作是企业的第二门面,把微信公众号当作是产品,那么就可以把内容当作是产品的性能了,性能是否适应,取决于用户的习惯。
怎么培养用户习惯?
说到性能,咱们第一时间想到的就是手机或电脑吧。假如现在有一款XX手机的功能与性能和iphone 6S的一样,而且还比它便宜20%的价格,你会买吗?
我想90%的人如果要换手机都会选择XX这款的吧,这就是一种用户习惯。
当然,也会有很多朋友会问,假如在功能与性能方面没有优势,这时就要想起,我们的产品是什么?产品的定位是什么?适合什么用户使用?需要什么样的群体?怎么才能让用户习惯使用我们的产品?
02
做微信公众号也是同样的道理,首先得把你的账号定位好,找到相对应的用户人群进行营销推广。
在账号内容(性能)方面,可以多做一些合适用户习惯的话题,get到用户的G点,不断地形成品牌运营推广。
目前很多决策者在策划做新媒体的时候都想快速见到效果,快速把公司文化、产品介绍、微信商城什么的都快速推广出去。所以很多运营在执行的时候,有很多创意的思路,也构思了很多精选的文章,但最后都被决策者给退回来了。周而复始,大家也就习惯性的为了发内容而做运营了。
目前网络可以说是传播速度最快、力度最广的一个推广媒体,但用户却不是两三年前那些只要是文章都会点进来看的用户。
如果你的公众号产品性能不是用户所喜欢,没有自己的独特性,一味地做网络搬运工,那用户最多也只是看一下而已,了解下性能方面,达不到真正想要购买的欲望,也就是我们常说的用户粘度不够。
更多时候,新媒体不仅仅只是为了营销推广产品,品牌也是种营销推广模式,而微信公众号名称与内容都是增加品牌的宣传与爆光。
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如何快速形成公众号品牌?
公众号品牌就是把公众号名称与内容做成行业的口碑,QQ、微信上经常会有人问我,说公众号用户做不上去,阅读量不好,该如何改善,有什么建议之类的。
我一般在时间充足的情况下,都会叫他们把公众号推给我,首先看的是公众号的名称与功能介绍,看公众号名称与功能介绍是否做了关键字,是否需要优化,是否合适用。
听着有点像算卦,其实我最终是围绕着:关键字、简单、易记等这几个目的在看。
有很多公众号名称为了方便宣传公司,直接就用公司的名字来申请,还有一公众号名称是用英文命名等等,能感觉出来,他们只要是能申请到,其它的好像都不用去考虑。
当你真的把公众号当成是产品来做,而且是想把它做成品牌的时候,其实在前期推广的时候,不建议用英文来做命名。
我不知道别人怎么样,像楼主这样打五笔的人,连26个英文字母都背不下来的人,你跟我讲英文,基本上我是一脸懵b。
如果我在网上看到一些是英文名称的公众号时,我基本不知道这个公众号是做什么的,如果是急需,我可能会去百度,但如果是广告,也只是一哭而过。
公众号名称相当于是你产品的包装、品牌的塑造,如果在这方面没有做好,前期推广起来可能会有50%的机会在阻挠你。
楼主在注册运营楼的时候,花了三天时间,找了很多同行的朋友一起给的建议,大家最终用这个既客观又主观的名字作为我们所运营的品牌。
而运营楼也不负众望的在微信、百度首页、微博、搜狐等平台关键字都做起来了,虽然还达不到一定的影响力。但是在一个月之内能做到这么多关键字,楼主表示,还是可以的。
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很多人不知道哪些行业关键字比较热门,这里楼主教大家一个小技巧,可以在百度指数上把你的关键字输入进去,看下PC与移动端的点击用户量是多少,多试几个就知道了。
关键字与功能介绍都做好后,接下来就到了提升品牌运营的阶段了。众所周知,产品做品牌就是不断地爆光,不断地优化产品。
新媒体运营也是一样的,把公众号当成是一个产品,不断地爆光,不断地优化。
公众号内容如何快速在PC网站上爆光?
这里可以说到楼主之前写的一篇公众号PC网站收录的文章,标题是《不懂为什么,就是突然想写一篇文章》,这篇文章有详细介绍公众号内容如何在PC百度首页的爆光。
(由于没有原创功能,只能大家自己到历史消息里面去找了哦。)
在搜狐自媒体上面做关键字只要文章质量好,也可以快速上搜狐首页、百度首页及百度推荐,在标题与前言的地方做下关键字就可。
品牌运营不能操之过急,只要按上面楼主所说的把关键字优化好,然后再到这几个平台上去做已经优化好的关键字,一个月左右的时间就能把关键字都做起来。
把关键字做好后,就要不断的优化公众号内容质量,提升内容的价值,这样会有很多人会帮你做口碑,形成品牌效应。
楼主语:
现在互联网进入一个IP化自媒体时代,做关键字不仅仅是上面所说的几个平台,网络上能搜索到的平台都可以做关键字,这上面几个只是最基本,而且是最见效果的平台而已。
运营楼从注册到现在运营一个月不到,已先后在百度、搜狐、微博等平台都做了关键字,只要按上面所说的方法来做,你也可以在一个月之内做到的。
来源:运营楼
微信号:yunying7788
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