上个月(不是因为我反射弧长,而是拖延症导致的),看到人人网被卖了的消息,有些震惊。然后想起,大学毕业之后,就很少登录人人网了,偶尔登录看看,也发现没有人发动态,都是好多年前的“新鲜事”。随便扫一眼就退出了。但它一直在我自定义的网址导航里面。
我从大一注册人人网,到毕业后弃用,用了整整四年。最初它叫校内网,是一个实名社交平台,名字、学校、性别等信息,都是真实的——当然,和任何平台一样,都会有以假乱真的人,但翻一下主页的动态以及好友,基本就能看出真假了。因为信息具体到哪个学校哪个班,如果不是真实存在的人,是很难加入这些群组的,自然也就骗不了人。
可以说,校内网当时是国内做得最好的实名社交平台——其实现在应该也是,毕竟微信之类的平台,虽然是基于熟人社交,但并不是实名,QQ、微博之类的就更不用说了。
我在同学的推荐下注册了校内网,很快发现身边的同学都在用。当时喜欢看同学转发的有趣的段子和日志,以及他们自己写的动态。因为都是学生,而且大部分都是同一学校的,因此对于大家发的内容,很多都有共鸣。人家发的心情有时也是自己的心情。比如流传的关于考试周的段子,大家都感同身受。有很多寓意较深的“内涵”段子,也明显更适合在这样以大学生为主的平台上传播。
但是,毕竟是基于大学校园的社交平台,毕业之后,同学们各奔东西,除了关系跟铁的几个,多数同学彼此都不在联系。随着工作和生活环境的变化,慢慢地,共同话题变少,加上大家都忙了,也就不怎么玩了。发动态的人少了,点赞评论的人也少了,渐渐地也没人看了,也就没有打开网站的必要了。我最近几年,都是平均半年打开一次,发现都是过去的内容,也没有翻看老消息的欲望,扫一眼就关了。
当然,这些网站运营人是很清楚的,所以我读大二那年,网站改版,从“校内网”改名“人人网”,就是想扩大用户群,希望不仅仅局限于学生,说白了,就是想留住毕业生。但显然,仅仅改名是不够的。如果平台真有长久的黏性和吸引力,那即便一直叫“校内网”,毕业了的学生也愿意继续用,但如果做不到,那改名没有任何作用。
基于同学的社交平台,不管怎么努力,毕业之后,多数人都会弃之不用,这是很难改变的事情。因为很大程度上,这跟平台好坏无关,而是毕业之后,多数同学渐渐互相疏远了,而这也是人之常情。就像一本教辅书编得再好,毕业以后不可能有人去买一样。另一方面,关系特别好的同学,也不需要通过这类平台来联系。
但话说回来,人人网其实服务好在校学生就可以了,虽然每年那么多毕业生离去,但也有不少新生入学,这仍然是很大的市场。这才是它的根基所在。至于别的人群,其实可有可无。
可一个该以学生用户为主的社交平台,现在每次打开,首先映入眼帘的,竟然是美女直播视频。而动态和“新鲜事”,全都是几年前的。难怪打开的人越来越少。
希望被卖之后的人人网,能运营成功。
公众号:苏成suc。欢迎关注。
网友评论