要回答这个问题，首先要知道什么样的抖音用户容易走红？
答案是，符合抖音平台需求的用户更容易走红。
要走红首先有两个步骤：
第一步，让更多人看到你，也就是说你的曝光机会要尽可能多。第二步，让更多人和你互动。
在抖音，你如果打开了通讯录推荐，那么首先，你的熟人会优先看到你。但抖音上动辄百万、千万粉丝的毛毛姐们，肯定不是全靠熟人。
那么，进一步曝光机会来自于你的内容有多么符合平台定位、气质和需求。这是因为，抖音的核心商业逻辑是基于AI找到目标用户，根据兴趣推送匹配内容。
2018年，玩过抖音的用户应该不会怀疑，“颜值”和“露肉”是比较容易走红的方式。“颜值”和“露肉”，比较少机会走红的是完全不用技术、手法平淡无奇的自拍。一方面是因为把卖点全部压在了的“颜”和“肉”上，而审美是一件“各花入各眼”的事儿；另一方面，这不够贴合抖音的调性。特别是露肉，哪怕你是男孩子。最近抖音推出普通用户也可以付费推广的“DOU+”，凡事露点的都不能用于此项功能。
“抖音”这两个字奠定了短视频的本质和用户的消费预期，即视听语言。“抖”对应的是视觉，是平台特色的后期编辑手法，通过色块、画面景别的规律变化，综合成非常抖音的气质；“音”对应的是听觉，是音乐，也是声音剪辑。用抖音气质的短视频，首先吸引的是认同抖音气质的用户，这个应该不在少数。
而抖音小助手推送的挑战赛至少在尝试如何完美地结合二者，并且在规则设定上非常注重剧情化的方式——不管是音乐剪辑、用户表演的剧情化反转式设计，还是，以第一视角和用户暧昧/恋爱的代入式剧情设计。
也就是说，“颜”和“肉”的机会更在于有意思地表达上，参加挑战赛是捷径。
但这个已经是老黄历了，2019年，抖音策略上发生了一些变化，想要抢夺更大的份额，首先要抢夺的是更多人花更多时间在抖音上，也就是“用户粘性”。
1月17日，字节跳动在北京召开 “2019 引擎大会”宣布打造内容生态的三大策略：IP衍生、音乐扶持、垂类深耕。IP衍生是打影响力的，包括和日本红白歌会合作，是让更多人看见和知道、服务品牌传播的“排头兵”策略；音乐扶持瞄准的目标群是小众的；垂类深耕，是垂直领域的深度耕耘。
什么是“垂类深耕“？
打个比方，如果你会表演刘谦的魔术，2018年晒个颜、露个肉然后开始你的表演，可能会“走红”；2019年还需要更深入一些，比如详细分解步骤，让你的粉丝也能学会；或者让他们知道壶是怎么换掉的，最好还能引经据典，揭示甄嬛的悲惨命运和唏嘘爱情。
为什么今年会提出“垂类深耕”？
2018年，轻浅娱乐化的短视频虽然能够成为突破圈层的“武器”，但他有巨大的品牌隐患，比如2018年关于抖音毁掉我们、毁掉年轻一代的话题甚嚣尘上。尚不论这样的观点是否偏激，如果只是沉溺于新颖的帅哥美女无法自拔，更长久的回味和更多的心理满足都是要打问号的。
对于一个公司来说，品牌溢价，简单说就是怎么赚更多钱是更加现实的事情。轻浅娱乐吸引的客群是相对单一的，形成的品牌认知可能不容易对接全部广告商；或者，可能可以满足广告商的流量需求，但不一定能满足广告商的口碑营销、提升品牌亮色等需求。
抖音需要更丰富的品类，影响更多高净值用户，帮自己拉到更多、更有钱的金主。
也就是说，用高颜值小哥哥、小姐姐“盘你”仍然可能是抖音突破圈层、抢夺市场份额的策略，2019年可能还不会过时。但因为“垂类深耕”的分流，“走红”机会可能比2018年要小一些。换言之，“垂类深耕”可能因为平台扶持，在2019年有更多“走红”的可能性。
2019年，抖音还是能够靠颜走红的，但这个机会已经比去年小很多了；新的一年，如果你能帮助抖音抢夺更多不一样的、具体说更有钱、更愿意花钱、更有影响力的人入驻，你走红的机会就会比别人大一些。
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