朋友圈刷屏现象已不是什么奇怪的事情了。然而，很多刷屏的内容，却看起来“匪夷所思”。
先别急着吐槽，仔细审视底层逻辑，看看有哪些能为我们所用、帮助我们提升个人价值的东西。
社交货币
为什么每年年底支付宝账单都刷屏？
一年一年地统计自己花了多少钱，完全没啥新意。却又为什么，变成一种仪式感的存在？
为什么一份跨时区的“番茄炒蛋”又刷爆了朋友圈？
这么多商业广告都让大家觉得是讨厌的打扰，一份“跨时区的番茄炒蛋”，却将广大留学生们的小情绪放大为刷屏级的群体共鸣。更奇怪是，留学生活即便与己无关，你还是会忍不住夸上几句或者吐槽一通。
腾讯公益的“1元购画”为什么会火？
公益活动千千万，日行一善虽不困难，却有种种因素让施善之人心有顾虑。唯独腾讯公益的“1元购画”在朋友圈火了起来。真的是慈善的“井喷”时代到来了吗？
答案就在这个底层逻辑中：
互联网社交时代将“社交货币”效应放大
什么是社交货币
《疯传》中给出了一个很容易理解的诠释：
就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。
如果你认为这仅仅指的就是“谈资”，那可就有些片面了。
社交货币这个说法，更全面地描述了我们人与人之间的交往的特征，以及涵盖了各种类型的社会网络运行的逻辑。
互联网社交时代将“社交货币”效应进一步放大。
凡是能“换回”别人的关注、评论、赞的事物都可以称之为社交货币。
日常生活中，我们都需要与他人交往，我们有各种各样社交的需求，比如：
男女朋友希望获得相互之间的关心和关爱。
下属希望获得老板的赏识。
上司希望团队成员可以努力干出成绩。
……
在这些场景中大家都是怎么做的？
女生朋友圈发布一个韩剧霸道总裁的浪漫动图@男友，换取他爱的注意（顺便撒一把狗粮让朋友们“羡慕嫉妒恨”……）。
公司职员晒书单，再加一句“收获满满”。换取一个积极好学的上进形象。
上司在工作群分享行业干货和专业观点，再加一句“希望大家学无止境”。希望大家与他统一认知。
……
看到吗？简简单单的“分享行为”背后，藏着多种多样的社交目的。
这些可以帮助大家达成社交目的的东西， 就是社交货币。
它可以是一个表情（包）、一篇文章、一个视频、哪怕就是一个标题……不限形式。
能够帮助越多人达成社交目的的社交货币，流通性就越强；
流通性越强，就越有可能形成“刷屏现象” 。
社交货币
人人都离不开社交，手拿“这5种高流通性的社交货币”，成为你生活圈子里的“社交达人”：
第一种：反直觉的段子、不常见的新鲜事等趣味内容，形成【新奇币】
城市人的生活，通常两点一线。白天上班晚上加班，空巢青年比比皆是。枯燥加上压力，生活都不怎么滋润。
当在茶余饭后聊起或者朋友圈刷到一些好玩的趣事、或者不常见的新鲜事，会心一笑之后多少对周遭的人会产生些“治愈力”。
故宫淘宝之所以一炮而红，正是因为以前那种一本正经且死板的形象一下子“逗B”了起来。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一”，“百里挑一”的东西自然能成为“话题”吸引眼球。
最好还能再结合所谓“热搜事件”，就会显得更为“Fashion”了。
哈哈哈
第二种：避免“黄婆卖瓜”，巧妙使用【形象币】给自己打上好标签
还记得大明湖畔的“A4腰”吗？
女生爱标榜自己好身材，但又不能直接说“我腰很细的，不信你看”。给人感觉一点都不淑女的er。“咦，突然有人晒起了‘A4腰’，真是千载难逢的晒身材的好机会！赶紧‘跟上潮流’秀一波”
看到没有？简简单单一张A4纸，满足了众多复杂的社交和心理需求:“我的腰很细，你们看呀~但我不是故意要晒的，只是跟着潮流一起玩”。
A4腰
说到这里，我们再来审视“1元购画”和“番茄炒蛋”。
“1元购画”正是把公益行为转化成了可见的形象币。
简单剖析一下，以往的公益活动主要是通过感人的故事让公众产生一定的同情心，然后采取一些“捐赠”的行动。
通常，这种捐赠的行动是得不到更多良性的反馈。
而且，还会有一种隐隐的念头——“不确定自己的捐赠能起多大作用”。
而“1元购画”的活动却很好地解决了这个问题。
1元购画
第一，以画作的形式作为第一层社交回馈，因为这是一种【形象货币】。
一经分享，马上就为自己贴上了“有爱心”的正面标签；
第二，当看到朋友圈里陆陆续续有那么多人参与进来的时候，就形成了第二层心理回馈——“哇！那么多人参与进来了，聚少成多，大家的爱心一定能帮助到这些小朋友”。
再来看“番茄炒蛋”，你认为它是一种怎样的形象货币呢？在文章的最后我会给出分析。
第二种：打磨出漂亮的表达内容，发布帮助人们抒发想法的【观点币】
现代社会，每个人都有表达的需求，并且希望通过表达获得认同。
然而，大部分情况是，我们想阐述自己的想法，却没有能力组织出很好的句子将其表达出来。
所以，当我们看到那些“经过高手打磨后的漂亮句子或者漂亮文章”，就会有一种眼睛被抓住的感觉，“哇！这就是我想说的！”
同样的，在看电影、综艺、甚至一些人物访谈的时候，那些非常符合自己价值观的金句，不妨饱含热情地往朋友圈里转发。因为通过电影中的角色、或者是访谈中大咖们的嘴亮出这些金句，同时把自己放在一个认同和被鼓舞的位置上，就会显得更有说服力。
上几个案例，大家感受一下：
金句们
第四种：看看大家有什么烦恼，搓一些【方法币】为别人提供帮助
在生活中总有各种各样的大大小小的问题需要被解决。
如果你的同事问你：“最近脸上痘痘好厉害，应该选择哪个产品既安全又有效？”你可能自己不知道，但你可以帮她搜搜微信公众号，看看有什么好的产品测评的文章或者那些告诉你如何挑选产品的文章，转发给她参考参考。
这种做法既贴心，又避免了“给错建议”的风险。
第五种：制造引起排名的情境，利用【攀比币】调动起互相比较
首先要说明，“攀比”是一个中性词，只有盲目攀比才是我们需要杜绝的。
人人都喜欢比较，不可否认，内心都希望自己比别人好：比如晒晒支付宝年底账单、比如微信跳一跳希望能跳到第一名，再比如把手环绑在狗身上刷刷步数，为了在微信运动里排名靠前（玩笑）等等……
给大家看一种hin高级的攀比货币（当然也是一枚极品形象货币），大家品品：
别人家的17年总结
最后来说说前面留下的问题：“番茄炒蛋”究竟是怎样的形象货币？
其实，“番茄炒蛋”之所以能引起如此大量的转发，是因为它身兼多种社交货币的属性。
第一，也是最核心的一点，它就是一枚“留学生形象”货币。
虽然现在海归并不像以往那么稀有了，但是留学经历依然是一段hard模式下飞速成长的人生状态，看完“番茄炒蛋”的内容，一瞬间共鸣就起来了，自然不假思索就转发了——在“不经意间”告诉大家“我可是留过学的人啊”。
第二，对于没留过学的人来说，“番茄炒蛋”简直有太多槽点了。
一时激起各种对于中国式教育观、家庭观等问题的讨论。众多大号也纷纷撰写文章有正面观点的也有反面观点的，这些文章便形成了外围的观点货币供大家纷纷转发。
第三，你可能没想到，在这则广告页面的最后，主办方还贴心地放上了番茄炒蛋地食谱。“到底是先放鸡蛋还是先放番茄”引发了各类家常菜食谱的转发。这是不是就是一个美食类地【方法币】呢？
还是那句话，能够帮助越多人达成社交目的的社交货币，流通性就越强； 流通性越强，就越有可能形成“刷屏现象” 。
如果，你想成为“意见领袖”，从这5个社交货币入手，先收集转发，再到自造发行。准没错~
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