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竞品分析

竞品分析

作者: Maxmin | 来源:发表于2016-02-24 11:42 被阅读74次

竞品调研分为三个部分

  • 用户
  • 功能
  • 数据

用户群分析

  1. 核心用户
  2. 主流用户
  3. 竞品用户构成比例

案例

核心用户画像

  • QQ音乐 绿钻付费用户
  • 豆瓣FM 因为功能简单、统一。用户群统一。把FM当背景音乐用户。
  • 酷狗音乐 需要海量曲库支持的用户
  • 虾米音乐 喜爱分享和交流的用户

如何分析竞品的主流用户

  • QQ音乐 通过QQ用户引流过来,对音乐产品认知度较低的用户
  • 豆瓣FM 与核心用户相似,把FM当背景音乐的用户
  • 酷狗音乐 对产品功能需求较低,需要海量曲库支持的用户
  • 除了搜索播放,还上传音乐的分享型用户

竞品的用户构成——撬动竞品用户是关键

QQ音乐

  • 核心用户(付费)<10%
  • 主流用户大多为QQ用户

虾米音乐

金字塔分布

  • 核心用户:分享音乐、结交朋友
  • 主流用户:搜索音乐、播放音乐
  • 散户:其他链接进入

酷狗音乐

  • 搜索音乐、播放音乐 100%

豆瓣FM

  • 忠粉:个人FM频道
  • 主流用户:懒人随机播放 (用户统一程度达到80%,一旦被挖墙脚又将去往何方)
  • 散户:偶尔文艺一下

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