竞品分析概念及方法论

竞品分析概念

什么是竞品分析？

一、流程

二、为什么要做竞品分析？（做竞品分析的目的）

侧重点

1. 看看人家是怎么做的（）       ——>        找亮点

2.看看有谁在做（竞争对手）     ——>       找市场

3.看看人家在做什么                   ——>        找策略

4.培养分析的能力                       ——>       找感觉

三、常用方法

1.授课人自己总结的几种方法

“体验法”

通过深度的试用目标产品，熟悉目标产品的主要流程，将流程通过图形化的方式表达出来。

“对比法”

将多个目标产品的某些功能进行对比，并编制成表，对于亮点功能可着重分析

“回溯法”

回溯单个目标产品的不同时期，对比不同时期的不同策略，关注功能点的上线时间和消失时间

2.经典

SWOT

常常被用于制定发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一

MECE

相互独立，完全穷尽。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。

空－雨－伞

“空”指的是事实，即现状如何；“雨”指的是意义，即这种现状意味着什么；“伞”指的是解决方案，即从该意义推到出要做什么。