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对于病毒性传播,《疯传》如是说...

对于病毒性传播,《疯传》如是说...

作者: 吉娃文创 | 来源:发表于2016-04-06 21:56 被阅读23次

    如果你混过各种群,有木有一种同感:

    听了很多10万+文章的干货,却依然做不好社群传播?

    不停地组织各种社群分享,精疲力尽,内容传播却依然像扶不起的阿斗,一直蔫着?

    有没有一种内容,可以像病毒一样在自己的社群中进行传播,每个人主动自发,就像发了红包给他们一样?

    疯传

    对于内容的病毒性传播,我们先来看看<<疯传>>这本书里是怎么说的。

    作者分析了数以万计的信息和产品之后,归纳了提高传播力的六个原则。这六个原则分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。传播的内容只要具备这六个因素,就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。而且提到,这六个原则并不需要平均,如果其中一个原则太小,可以增加原一个原则进行弥补。

    社群的第一个秘密是:

    大部分社群不是社群,更应该被称作“乌合之众”。我知道,这句话会打击一大片无辜者,因为现实是残酷的,社群的概念好不容易被炒热,你咋能在人家刚刚脱掉裤子的时候来一句:兄弟,停,这是一头母猪。眼下的社群就是这样,它虽然顶着社群的绚丽光环,却绝非实质意义上的聚合,因为社群是一个长效概念,需要一段时期的沉淀、规范和征战,而当下的社群顶多是一次群聚效应,里面杂七杂八地混来了各色人等,有好事就一起潇洒分赃,有坏事一溜烟跑的净光,这是现实。社群可以拿来做营销,但社群营销的本质是场景化,而在群里构成场景化的唯有“话题”二字。这个秘密是给做微商的朋友看的,你们天天说“社群微商”,天天在微信群里丢广告,效果一天天下降,都怪不知道这个小秘密,移动互联网有一个命门就是场景化,而线上的所有场景化营造,实质上都是话题创造,设计屌爆的话题,就成了社群营销的核心,考虑到咱们非亲非故,我就不泄密太多了。

    社群的第二大秘密是

    社群变现难是个伪命题,现实是社群分类型,有些群天然就不能变现,而有些社群成员天然就能在社群里变现。我曾经在“2015年社群要这么玩”中提到,当下社群大概分为4类,其中泛社交型社群和社团类社群就是用来耍朋友的,不具备变现基因,而被李教授炒作甚凶的“产品型社群”貌似最容易逼近变现边缘,现实结果却是鲜有成功者,公司类社群就不说了,为变现而生!当然,社群属性只是一方面了,而对于真正的商业化高手而言,社群的变现弊端不足以阻挡其赚钱步伐,他们还就是从当中获得了不少银两,商业转化能力使然,这又是现实。社群玩的首先是链接,其次是互动,再次是结盟,最后是入心。说完这个套路,做过电商运营的一定会有点似曾相识的感觉,因为这四个阶段就是:吸引用户、激活用户、转化用户和留存用户啊。互联网的运营之道都是相通的,玩社群不光是简单的体力活,还是一项费神烧脑的智力工作,如果你家想招聘一名“首席社群官”,一定要记得拿这个小常识考验他哈,能有此运营思维者,可塑可培养!

    社群的第三大秘密是

    社群界没有真正的大咖,但不妨碍一大帮“互联网界仁波切”喝着咖啡“咔咔”一顿胡侃。道理很简单,社群这个概念还是挺高大上的,以致于它都上升到了社会学范畴,不少兄台甚至都不知道社会学这门学科,都开始拿社群卖弄风骚、漫天吆喝,挺好玩的。至于自诩社群营销专家、社群经济大师,更是令人侧目不已,禁不住面向世界的东北角大问一声:这社会怎么了?社群不是微信群,但社群却因为微信群而一炮走红。我知道你甚至从来都没有思考过这个原生问题,因为大部分人的思考已经被互联网喧嚣覆盖,思考的基因甚至被惨痛阉割。我想说的是,如果你依然天真地认为手里拎着一串的微信群,然后就认为自己掌握了这个社群,那就大错特错,微信群是社群的松散连接器,它让社群的聚合成为可能,但也就是可能而已,真正的社群不会因为微信群的消弭而散却,不信可以试试,如果微信群的功能从微信里被拔掉,当下所谓的“社群”基本消失殆尽,这个现实是血粼粼的。

    那么问题来了!

    策划一个社群活动,要想内容在社群中像病毒一样传播,必须符合以下几点:

    这事得跟我有关(不是跟你妈有关)

    有物质利益或者精神利益(实在不行送手纸行不?)

    彰显个性,爱心,优越感!(幻象:我就是观世音)

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