很多家长给自己家孩子取名字，总是怀抱着美好的愿景和祝福，所以费尽心思，绞尽脑汁找一些寓意美好的文字。这当然很好。
但问题就在于为了寓意而采取了许多生僻字，比如苑、妤、宸等。
这种生僻字似乎是在给老师出难题，课堂上，老师一看点名册，这名字三个字有俩不认识，老师都不敢点名了。如果很少被点名提问上黑板前做题，这孩子就比其他同学少了许多成长的机会。这就是使用成本高的名字带来的坏处——会使你损失掉许多成长的机会。
更可怕的是，一个名字就可以浪费掉你一生许多的时间成本。你的名字需要跟很多的朋友，快递员，外卖员等等形形色色的人打交道。比如快递员在办公室里总是喊X立风，X立风，实际上这个名字叫X飒，飒字一个较为生僻的字就要闹出一出笑话。比如一个联合办公空间叫“氪空间”，许多外卖员到了联合办公空间都不知道该怎么问路...
更有很多房产商给房子取名字的时候更是取一些花里胡哨的名字：比如汇景豪苑。你说，你该咋跟快递员解释这个地址？汇集的汇，三点水的汇。景是景色的景。豪是英雄豪杰的豪。但是苑你咋解释？通过口头怎么向别人解释苑这个字？如果解释不了，别人如何找到你？
名字存在的意义是用来降低彼此之间的沟通成本的，而不是徒增沟通成本的。
相反，简单常用的名字，能给人带来更好的发展机会。专门有社会学家研究过这个问题：名字越简单，就越容易成功。比如Bill（比尔），要么当美国总统，比尔克林顿；要么当世界首富，比尔盖茨。
名字是用来沟通的，不是创作出来在博物馆聚光灯下作展览的。事实上，当家长的会百度自己家孩子的名字寓意，但其他人不会。
这就是命名的第一原则：成本，要成本低的名字。理解成本低，记忆成本低，使用成本低，传播成本低。
命名的第二原则：你的命名是不是有指向性很强的召唤？有没有下达明确的指令？
比如公众号。
召唤什么？你的公众号名字能不能把你的公众号价值召唤出来？
六神磊磊读金庸，讲的是金庸小说的公号。
书单来了，讲的是一个专门推荐书单的公号。
丁香医生，讲的医学健康科普相关的公号。
你的公众号名字能不能召唤你的目标粉丝关注你？？？或者说名字是不是自带吸粉功能？
日本设计小站，热爱审美，热爱日本设计的用户看到这个公号名字就会关注。
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新流财经，从名字可以看出是定位财经内容的公号。
你的公号名字有没有自带定位属性，自带吸引你的精准用户的功能？
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