一、知识点与应用心得
1. 知觉是感觉器官对外界刺激感知的一种“体验”
这种体验触发时间很快，但不是自动发生或100%还原客观事物，而是类似问题解决的推理加工过程——寻求最大可能性（概率）的判断。
例如，眼见不一定为真。当事物透过眼睛投射到视网膜时，此时是客体的真实还原，但大脑“告诉”你的信息，却会被知识、环境影响，从而使每个人“看到”的信息有所不同。
某种程度上来说，其实我们感官体验也是可以被“操控的”。
2. 成分识别理论&完形法则的应用
成分识别理论，即2-3个典型特征人就能识别该客体。
完形法则：人们组织知觉的形式，与环境特征相关。
这两种理论可以应用到图标及排版设计上。其中，图标是一种简化、抽象的信息，找到反映客体典型特征的部分，才能让人用最短时间识别出这个图标的含义。
同时，我们知觉有时候会出错，是因为使用的完形法则是一种启发式——凭经验、习惯的行为模式。所以图标或排版设计有时候会让用户“误会”，就是因为没有根据用户群的默认习惯来设计。
3. 环境特征：会使对人们在环境中会“倾向”更敏感地感知特定事物
第一，对某些场景会自动补充最有可能出现的事物。例如办公室里首先想起的会是电脑。
第二，处于某些场景时，会触发对该场景相关物品更多的关注。例如如果看到厨房照片，后续对面包的敏感度会比电脑更高。
其应用可以体现在用场景化的图片来起到烘托氛围时，会比简单的文字更有代入感，感受到品牌想要塑造的价值点。
但如果只是简单地根据产品类别来设计场景信息也不是万试万灵。
一方面To B品牌有时候传达的是并非是纯技术亮点，而是情绪的抽象词，例如专业、高效。可以考虑借助其它情景来迁移到品牌上。就像很多化妆品的文案与设计会利用大自然来传递一种“健康”，而不会是呈现一个商场柜台的环境或生产工艺。
一方面在引起用户注意环节，可能会造成一种过于熟悉而忽视。可以考虑在熟悉场景里增加一些“意外”的元素，增加一种“惊喜”、“意外”，反而更有效。
二、思维导图
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