《激活品牌》有几个步骤？（1）

在农业行业，褚橙进京热卖的2012年被认为是中国农产品商业品牌化元年。五年后，“褚橙”品牌估值超50亿。幕后策划胡海卿原来是南方报系的记者，以此为起点，他投身农产品品牌孵化，《激活品牌》里讲了他的团队策划包括褚橙、柳桃、潘苹果在内的品牌孵化方法论。

农产品是一个比较古老又特殊的行业，农户散养、受气候影响，品质很难保证标准化，这也是中国农产品有区域品牌但难有商业品牌的缘故。与印象里品牌营销的浮夸忽悠不同，这本书强调产品品质是根本，在此基础上与品牌相互成就。总结褚橙等24个农产品品牌孵化的经验，主要有这么几条：

产品内容化，产品即媒介；

理性和感性层面，实现品质到品牌0到1的突破；

发现和重构品牌的黄金支点；

品牌激活决定性瞬间的选择；

传播的议题设置；

进入品牌IP魅力人格。

这套方法论中，印象最深的首先是对产品品质的严格把控。