现在有一种广告，虽然你明知道它是广告，却让人情愿为它做免费传播，这就是原生广告，对于原生广告的定义很多，以我的理解就是比软文植入更高级的一种形式。
原生广告，内容即广告，广告即内容。
软文植入，广告+内容，内容+广告。
原生广告和软文植入只有一步之遥，唯一的区别就是广告是否为内容不可分割的一部分。
举个例子：
这是咪蒙公众号发布的一篇文章，前面讲了一个非常动人的故事，引导出来一个理念，戴戒指的男人最让人有安全感，最后推荐了某个商家的戒指广告。
读者读完之后，一拍大腿说，男人戴着婚戒才安全，必须买，必须戴，但最后会不会挑选咪蒙所推荐的这家？未必，毕竟挑选婚戒需要考虑的因素太多了。
而从广告主的角度来说，虽然花了钱在知名自媒体上打了广告，但大部分是贡献给行业or品类了。
这种形式的内容即为软文植入，因为这个男戒广告删掉之后文章依然完整，把该品牌的男戒广告换成蒂芙尼、周大福都不影响内容的阅读。事实上，咪蒙的很多文章都会被删掉或者改变广告内容后再被二次传播。
那原生广告长啥样？罗辑思维和开始众筹的大部分内容都属于原生广告。
最近罗辑思维（或者说得到APP）推出了一个内容《长谈》。罗振宇和罗永浩用9个小时的时间长谈罗永浩在创业中的得失心得。它本质上就是一个超长的广告，重点推广的是罗永浩即将在得到APP上出售的订阅专栏，其次他也在推广罗辑思维和罗振宇本身。但是对于创业者或者关注创业话题和双罗的粉丝来说，这就是一个优质的内容，愿意看、愿意传播。
罗辑思维的大部分内容都是其推广的书籍、专栏的广告，一般是这样开头的，“最近我们上架了一本书，何其有幸能够卖这样的书，因为他特别好地解释了一个我百思不得其解的问题……”或者，“我最敬佩的xx领域的xxx，每次跟他聊天我都会学到很多东西，1、2、3、（三个道理、理论或者案例），所以我三顾茅庐邀请他在得到上开了一个专栏xxx”这就是赤裸裸的广告，但是如果你觉得他讲的道理讲得通，你就会转发，转发的时候你会删掉其广告的部分吗？绝大部分不会，因为这些内容已经深深融进了内容之中，成为其不可分割的一部分。
开始众筹的大部分内容也是这个类型，直接把广告做成了内容的主体，。
那么从内容创作的角度来说，如何才能从写软文上升到更有传播价值、更容易被接受的原生广告呢？
1、讲故事
参考开始众筹的大部分文章，虽然同样是民宿、类似的餐馆，却把重点放在了主人的故事上，让人产生了不同的情感链接，让受众觉得自己去住的、去品尝的不只是房间和美食，而是xxx的名宿，xxx的小龙虾。
尽可能多的增加细节，关键词，体现出故事的差异化，增加受众的代入感和认同感，重点可以参考曾经名噪一时的偷肾谣言。
从产品介绍、推广，上升到情绪的传递和价值观的扩散，让受众感觉自己的消费行为不再是商业交易，而是一种情感的支持和认可。
2、讲道理
参考罗辑思维推荐其书籍、专栏的大部分内容，把内容中最精华，最有价值，最差异的部分提取出来，用演绎、夸张、悬念等手段包装，看上去像是干货，其实是被稀释、被抽象化的“道理”，但不得不说降低了认知门槛后，受众对内容的接受度会更高。
还有一类原生广告，是以教你一个新技能为触发点来进行安利，毫无意外的是你必须使用其划重点的关键产品，这类形式在电子产品、化妆品、烹饪相关的产品中屡见不鲜，而只要其传播的技能真的有价值，也同样会被很多人认可并传播。
在表现方式上，尽可能地利用视频＞音频＞图像＞文字，丰富内容的生动性。不得不承认，在内容的表现形式上是有鄙视链的，同样的内容视频所带给受众的刺激和印象是数量级上的差异。
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