60 最会营销的企业

在你的心目中最会营销的企业是哪一家呢？

乔布斯曾说过一句话：“全宇宙最会营销的案例，就是......耐克。”

我们接下来就来聊聊耐克做了什么，得到了乔布斯如此高的评价。

说到企业的营销，与企业品牌的塑造不无关系，想想看当提到“耐克”的时候，在你的脑海里是一个什么样的形象呢？

假设如果有一天，你走在街上，你的背包突然被抢走了，你的周围有三个人可以求助，他们分别穿着耐克球鞋，阿迪达斯球鞋和新百伦球鞋，你会向谁求助？

很多人会选择耐克，为什么呢？因为耐克会让人联想到它的广告语“JUST DO IT！”，也可能会想象到迈克尔·乔丹，让人想到英雄、热血、助人......

这就像我们对于某一品牌，提起他的名字，总是有一个在大众眼中的深刻的品牌形象出现，那么耐克这个名字本身又蕴含着什么含义，有着怎样的由来呢？

耐克的前身是“蓝带”体育用品公司，创办人为了开拓亚洲市场，决定改名为“六度空间”，但是公司员工不喜欢这个名字，于是创办人就给出了最后宜信，如果员工想不出更好的名字，否则就以“六度空间”为名。

其中有一个员工，因为喜欢古希腊文学，于是提议：用希腊传说中“掌控胜利”的胜利女神的名字“耐克”，作为公司的新名字，这个名字呢，你也看到了，获得了认可。

那么胜利女神耐克是谁呢？在“法国卢浮宫有三宝”，另外两宝你一定听说过，它们是达芬奇的名画《蒙娜丽莎》，美神维纳斯的雕像。在古希腊时期，海战胜利的一方，会雕一座“胜利女神像”作为纪念，并且希腊人相信战争的胜利，归属于耐克女神保佑的一方。

现在你清楚，为什么耐克的广告里，经常有马拉松、跑步、飞人等了吧，因为这个和品牌的来源有关。

一个品牌的名字，如何塑造品牌的形象，如何进行品牌营销是门学问。