大多数珠宝品牌都会用产品本身做广告，比如这样的：
自带光环的产品+slogan+美女
其实，今天要说的蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 在2015年之前的广告画风也是这样的：
不过，说实话，单凭蒂芙尼的包装、产品和独一无二的蒂芙尼蓝就能笼络一大批少女的心，但蒂凡尼偏偏开始走内了，准备在这个华丽丽的美颜下，再增加一点内涵，毕竟现在这个时代，光拼颜值已经不够了！
画风突变的原因还是要追溯到2014年···
2014年，奥美开始担任蒂芙尼的全球创意代理商，开始用走心的文案去演绎爱情，用全新的创意诠释当下的美好爱情和婚姻。
2015年1月，蒂芙尼第一次以一对同性伴侣为主角推出了一则广告片——Love without limits，其中的文案来自于《圣经》中的一段话。
蒂芙尼 Love without limits_腾讯视频
文案大意：
Love is patient, love is kind. It does not envy, it does not boast, it is not proud. It does not dishonor about others, it is not self-seeking, it is not easily angered, it keeps no record of wrongs. Love does not delight in evil but rejoices with the truth. It always protects, always trusts, always hopes, always perseveres.
爱是耐心，爱是宽容。爱不是嫉妒，也不是什么值得炫耀、值得骄傲的事。爱不是耻辱，也不是只顾自己，想生气就生气，爱应该不去计较对与错。爱不应在罪恶中滋生，而应与真理为舞。凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。
“Share your news with the world without saying a word”
即便一语不发，我也能感受你的全部世界
“The only person who needs to accept your love is standing in front of you”
需要你的人，就在你的眼前
“True love isn’t something you can vote for or against”
真爱的存在，无关他人的支持抑或反对
2015年3月，蒂芙尼推出了以“你，愿意吗？” (Will You？) 为主题的广告片，广告由著名时尚摄影师Peter Lindbergh拍摄，蒂芙尼这次的campaign诠释了自己的爱情观：现代爱情，无歇无止，爱的形式，亦无穷无尽。
tiffany will you_腾讯视频
你知道吗？
你是我生命的答案。
唯有你，带给我无可言喻的欣喜，
微笑已不足以诠释。
愿你我笑颜绽放共度一生。
你，愿意吗？
你愿意吗？
让我伴你微醺畅谈，
陪你邀友欢聚，
或唯有你我相对，已是最美时光。
你，愿意吗？
你知道吗？
这枚钻戒如此完美，
但唯有绕你指间，方显生命臻彩。
人生点滴，因你丰盛华美。
你，愿意吗？
你知道吗？
未来之路，因你而璀璨，
非晴之天，因你而生趣，
就算风雨，我愿与你乐享其中。
你，愿意吗？
你愿意和我斗一辈子嘴，打断我跑调的歌声么？
你愿意让今天，成为我们故事中永恒第一段么？
你，愿意吗？
在中国地区，为了诠释人们心中各种理想的爱情形式，蒂芙尼找来了一些明星夫妻来说说他们的爱情。
比如陈可辛和吴君如——爱的承诺，不在于形式：
比如李娜和姜山：
比如黄磊和孙莉：
比如郭敬明和···
“我爱你眼角的纹路，那是欢笑留下的痕迹，
那是幸福的累积，那是爱。”
“我爱家里座机电话响起的声音，那是你，只有你。
那是你的思念穿行了几千公里。”
“我爱你毛茸茸的外套，
拥抱时像是拥抱着一座城堡。”
“我爱你下意识地呼唤，宝宝，宝宝，哎呀宝宝。”
“我爱你给我的Tiffany指环，
让我每一次和别人握手，都能够想起你。”
“我想要一直停留在你已经生长出皱纹的眼睛里，
因为在那里，我永远不会老去。”
“我想要生活在你的生活里，呼吸在你的呼吸里。”
“我比任何事情都要确定，我想要和你在一起。”
“生命很短，爱却很长。生老病死，岁月发亮。”
“你穿着睡衣在家里走来走去，我看书写字，
你把小狗的卷毛细心打理。”
“去旅行吗？”
“叫一份外卖吗？”
“你想喝咖啡吗？”
“你在外地出差的时候，需要我帮你签收快递吗？”
“我给你做一道我家乡的传统菜，你想吃吗？”
“我生病了你会照顾我吗？”
“那如果我失明了呢？”
—很多很多的问题。
—但却只有一个最重要的：
“你，愿意吗？”
除此之外，蒂凡尼在七夕是这样说的：
对于钻石，蒂芙尼是这样说的：
对于蓝盒子，蒂芙尼是这样说的：
没有人见过梦的样子。
有人说，它遥远似银河，
也有人说，它像火焰一般温暖，炙热。
为了见到它最真实的模样，
我们勇敢地筑梦，逐梦，
从春暖花开，走向冬日纯白。
冬天，当圣诞乐声奏响，
蓝色礼盒在眼前缓缓开启，
心底的一切疑问，都有了答案——
原来蓝盒子，就是梦的样子。
对于圣诞节，蒂芙尼是这样说的：
在这世上，没有两个人的圣诞是相同的。
不同的温度，城市，天际，
不同的语言，动作，情绪，
即便是一起度过圣诞的两人，
可能也会有截然不同的感触。
珍藏心底的每个小小细节，
构成了我们对圣诞的理解。
某个人，某处地点，某份惊喜……
将它们珍藏进蓝色礼盒，
这就是我们能送出最好的圣诞礼物。
最好的圣诞，是蓝色的。
THE END
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