移动广告投放模式分析

营销魔王波旬有句话，广告投放就一个原则就是是否能花一块挣到10块，只看投放比例。ROI值广告就可以投。

那么今天盘点一下数字营销广告投放模式.广告投放的本质是对目标用户的覆盖，触达目标用户进而形成互动的过程，所以在数字营销广告投放中需要抓住几大关键要素。

一、首先要明确广告投放给谁看？广告是传达企业品牌产品信息的，只有足够了解目标用户才可以做到精准对话，那么最基本都需要分析目标用户的性别、年龄、职业、受教育程度、职业、收入、生活方式甚至价值观，如果可以获得DMP数据，对目标客户有了初步的了解，就可以结合目标用户购物兴趣、社交兴趣、浏览兴趣、应用兴趣，获得目标人群的ID，进行精准投放。

二、投放什么样的广告内容？

广告内容关键围绕广告投放目标来进行创作，涉及到品牌定位、产品卖点提炼内容，这是在广告投放之前需要解决的问题。在广告投放当中关键要解决的问题就是如何吸引用户的关注，如果说我们的广告信息与国民老公王思聪的信息同时出现，那么如何让用户先打开我们的信息，该如何吸引用户？想要吸引客户需要做到绑定用户的关注圈，如用户长期兴趣、切身利益、热门话题或正在进行的任务，同时最好采用有令人惊讶的反差效果。

如：不用担心苍老师没地方放了，辉煌终会落幕，奋斗的信念从不间断，你洗了一辈子头发，洗过头皮吗？

三、内容决定好之后，要如何投放？目前主流的移动广告投放方式有四种，CPT（包段付费）、CPM（展示付费）、CPC（点击付费）、CPA（效果付费）

不同的广告结算方式不存在孰优孰劣，只是根据应用场景和使用的消费方式不同，可以制定符合自己利益的广告计费方式，其中CPT适用于高曝光需求的品牌广告，优势为可以长时间大范围广触达，产生强烈的橱窗效应，劣势就是缺少受众定向，不够精准。

CPM适用于有受众定向的品牌广告RTB广告，可依据简单的目标人群属性进行分类投放，劣势为受众划分不够精细，CPC适用于竞价广告网络，支持人群划分，精准营销，劣势为对于已观看未点击类型的广告效果不能带给媒体利润；CPA广告为效果类广告，广告风险小，对于营销服务商的运营难度大，主要看运营服务商的运营能力。