移动端广告投放的流量转化相比于传统广告，显然转化链条更短、效率更高，更容易做到效果的反馈和分析，也更容易实现品效合一。
针对数字广告流量作弊
需要制定科学的KPI
企业要建立全程数据监测
通过技术自主搭建监测系统，把投放的“三端六环”（三端：媒体数据、网站流量数据、订单数据；六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）真正打通。
在移动互联网时代，程序化购买已逐渐成为主流的广告投放形式。
SEM渠道的主要资源是各大搜索引擎流量。目前针对移动互联网端的推广渠道大致可分为两类：关键词广告和展示类广告。
DSP是服务于甲方（广告主）或代理公司，集媒体资源购买、投放实施优化和出具分析报告功能为一体的一站式广告需求方平台。
DMP即数据管理平台，是把分散的第一方和第三方数据整合到统一的技术平台里，再通过机器学习算法对这些数据进行标准化和细分管理，并把这些细分结果实时地应用于现有的互动营销环境里，帮助营销取得最大化效果。
DMP要从三个维度进行理解：数据、管理和平台。
只有基于DMP数据挖掘、分析与管理，跨屏、重定向等程序化广告、个性推荐、动态推送等程序化交互，以及会员运营管理和其他营销自动化的工作才能实现。
DMP的出现，让企业将消费者行为、路径、平台乃至全消费周期看得清清楚楚，从而为企业主和品牌提供科学、系统、契合市场和消费者的营销决策与产品决策，甚至是企业战略决策。
为什么企业要做DMP，可以从三方面解释。
一，用户分析和定向投放。
二，效果分析和价值判断。
三，创意指导和效果优化。
企业决定自建DMP时需要:
高层发起，内部共识。
建立团队，长期运维。
保证数据源源不断地输入和输出。
DMP在当下能“急功近利”地帮助企业降低获客成本，高效获取新流量。
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